> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年7月 飞瓜快手直播电商月报总结 ## 核心内容概述 2026年7月快手直播电商市场在多重因素推动下保持活跃，包括节气变化、赛事活动和暑期消费热潮。平台通过多元化的营销策略和丰富的商品品类，成功激发了用户的消费意愿，整体呈现常态化稳定成交与阶段性脉冲爆发的格局。报告从电商数据复盘、行业营销情况、趋势预测及本月榜单等方面对7月快手直播电商进行分析，为品牌提供数据支持与营销建议。 --- ## 主要观点与关键信息 ### 1. 7月电商销售趋势 - **销售热度**：7月销售热度长期运行在较高区间，平台拥有扎实的日常基础客流与消费规模，市场基本盘稳固。 - **消费驱动因素**：小暑、大暑节气及世界杯赛事共同推动应季商品和观赛经济需求，激活消费市场。 - **关键品类**：珠宝文玩、图书、节庆用品、服饰与居家等品类表现突出，其中珠宝文玩、图书、节庆用品销量和销售额增幅显著。 ### 2. 行业营销情况 #### (1) 热卖品类分析 - **百香果**：进入高速增长期，美食类主播带货能力强。直播销量增长96.47%，销售额增长237.31%。消费者购买动机包括泡水饮品、烘焙调味、送礼等。 - **眼部护理**：眼霜和精华主导，抗老成为核心功效需求。直播销售额环比增长43.14%，消费者以31-40岁女性为主。 - **餐具**：成套化选购成为趋势，高颜值与实用性需求旺盛。碗碟套餐销售占比达75.62%，直播销售额增长79.94%。 - **厨卫清洁**：油污净、洁厕剂、疏通剂等品类高速增长，老管家品牌凭借多矩阵账号在7月厨卫清洁品类中销售热度居首。 - **洗衣粉**：聚焦家庭洗衣痛点，硬核产品力和成分科普内容提升用户购买意愿。直播销量增长62.37%，销售额增长71.21%。 - **床垫**：弹簧与乳胶床垫占据市场主流，功能属性成为营销核心。直播销量增长169.38%，销售额增长393.62%。 - **考试/教材/教辅/论文**：暑期红利释放，中小学教辅成为市场核心爆款。直播销售额增长显著，品牌与产品覆盖广泛。 #### (2) 本月大事件 - **“老铁好店”共创会**：快手电商在乌兰察布举办赋能活动，助力地方商家拓展市场。 - **“青年创业开店”扶持计划**：为18-26岁青年提供开店支持，包括流量激励、货源供给等。 - **“丰收中国·新疆站”双选会**：推动新疆特色产品走向全国，实现产地到消费者的最短链路。 - **“直播间低音量实时字幕”功能上线**：提升直播观看体验，方便用户在静音状态下获取信息。 - **上海百货展亮相**：快手电商携20+品牌参与线下与线上联动活动，助力业绩增长。 - **服务商星级评定**：通过业务规模与经营质量评定，激励服务商发展。 --- ## 8月电商趋势预测 ### 1. 热点营销日历 - **建军节**（08/01） - **立秋**（08/07） - **七夕节**（08/19） - **末伏**（08/14） - **处暑**（08/23） - **出伏**（08/24） - **中元节**（08/27） ### 2. 重点关注品类 - **美容护肤**：关注抗老、功效型产品。 - **水果**：应季水果如百香果、西瓜等持续热销。 - **海鲜水产**：因夏季饮食习惯需求旺盛。 - **饮料冲调**：配合换季养生需求。 - **营养保健**：如滋补品、维生素等。 - **女装/男装**：暑期换季带动消费。 - **身体护理**：与美容护肤形成互补。 - **户外鞋服**：配合户外活动需求。 - **家纺**：与居家需求同步增长。 ### 3. 推荐商品参考 - **打底衫**、**滋补品**、**应季水果**、**宿舍床品**、**保温杯**、**双肩包**等成为8月重点推广商品。 --- ## 本月榜单 ### 1. 品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 热卖品类 | 客单价（元） | |------|--------------|------------------|-------------| | 1 | 华为/HUAWEI | 手机数码 | 1411.04 | | 2 | 伊荣肤美 | 美容护肤 | 137.00 | | 3 | KSDMAN | 美容护肤 | 134.45 | | 4 | 凌博士 | 眼部护理 | 233.60 | | 5 | 优选 | 美容护肤 | 75.74 | | 6 | 谷雨/GUYU | 美容护肤 | 219.18 | | 7 | 美迪惠尔/MEDIHEAL | 美容护肤 | 261.94 | | 8 | 韩熙贞/HEXZE | 美容护肤 | 162.38 | | 9 | 娇后 | 美容护肤 | 88.18 | | 10 | VEIRFOO | 美容护肤 | 199.00 | ### 2. 女装品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价（元） | |------|--------------|-------------| | 1 | 雅舒曼 | 349.61 | | 2 | ZMOR+ | 254.11 | | 3 | 俐莹LEAYINE | 319.35 | | 4 | 二姐华蒂 | 203.51 | | 5 | 千柏年 | 192.32 | | 6 | 幻寻 | 72.25 | | 7 | SYEXIN | 389.23 | | 8 | DBJ | 113.30 | | 9 | 拿恋 | 77.00 | | 10 | 尖锋衣客 | 299.00 | ### 3. 男装品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价（元） | |------|--------------|-------------| | 1 | 罗蒙/ROMON | 42.18 | | 2 | 雅鹿/YALU | 59.94 | | 3 | 尖锋衣客 | 194.45 | | 4 | 回力/Warrior | 41.19 | | 5 | 皮尔卡丹/PIERRE CARDIN | 123.22 | | 6 | 增致牛仔 | 181.65 | | 7 | 迈特优/MONTVOO | 103.99 | | 8 | 霍迪琼斯 | 60.30 | | 9 | 怪兽实验室 | 99.60 | | 10 | 金盾 | 63.56 | --- ## 飞瓜数据与电商生态 ### 1. 飞瓜数据简介 - 成立于2018年，覆盖抖音、快手、B站三大平台。 - 提供全维度实时直播监控、爆款商品挖掘、达人匹配、流量变现等服务。 ### 2. 飞瓜数据产品矩阵 - **飞瓜快数APP**：实时掌握快手数据，支持多维榜单、电商选品、账号监测等功能。 - **飞瓜易投**：广告素材库、内容洞察、投放策略等。 - **飞瓜智投**：流量监控、主播轮班、智能选品、智能分发等。 - **飞瓜品策**：多品类生意分析、竞争格局、营销舆情等。 - **飞瓜B站**：UP主分析、内容种草、品牌投放监控等。 ### 3. 电商趋势与增长策略 - **拓流量**：通过市场趋势、达人选投、流量转化等手段扩大市场覆盖。 - **铺货品**：优化新品营销、爆款投放、渠道管理等。 - **配营销**：挖掘赛道、内容种草、软广识别等。 - **做用户**：分析受众、人群包投放、私域沉淀等。 --- ## 总结 2026年7月，快手直播电商市场在多重因素推动下保持活跃，销售热度与推广热度均处于高位。百香果、眼部护理、餐具、厨卫清洁、洗衣粉、床垫等品类表现突出，而“老铁好店”共创会、青年创业计划、新疆双选会等事件推动了平台与商家的协同发展。8月趋势预测显示，立秋、七夕、开学等节点将引发新一轮消费热潮，重点推广应季商品、情侣款、学习用品等。飞瓜数据作为快手电商的重要分析工具，为品牌提供从流量拓展到用户运营的全方位支持，助力实现品效合一。