> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年1月 # 飞瓜快手直播电商月报 2026-02 飞瓜数据出品 # 研究综述 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 # 指标说明 # 01. 统计周期 2026年1月1日—2026年1月31日 # 02. 研究对象 分析快手1月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2026年直播电商营销月度报告分析。 # 03. 数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 # 04. 免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 # CONTENTS # 目录 01. 1月电商数据复盘 02. 1月行业营销情况 03. 2月电商趋势预测 04. 本月榜单 # 01 # 2026年1月电商数据复盘 # 1月电商销售趋势： # 年货节成功激活消费热情，为开年市场注入强劲动能 # 2026年1月快手电商销售推广趋势 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度 推广热度 快手年货节在1月15日正式开售，平台通过一系列促销玩法，打造了一站式备年货的购物盛宴，活动持续贯穿节前消费高峰，激发了用户的囤货热情与礼赠需求，为开年电商市场注入强劲动能。 从热度趋势来看，1月销售热度呈现阶梯式攀升，并在年货节期间迎来多轮高峰，印证了大促活动对消费需求的持续拉动，成功让中下旬销售、推广热度稳步抬升。 # 1月电商关键数据 (1月VS12月) 销售热度 1.87% 推广热度 0.91% # 年货经济叠加送礼热潮，推动多品类销售热度攀升 1月各品类销售热度 # 销量增幅TOP3 游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游 节庆用品/礼品 奢侈品 # 商品数 增幅TOP3 休闲食品 虚拟卡/会员/游戏 酒类 # 客单价 增幅TOP3 运营商业务 汽车/摩托车服务 虚拟卡/会员/游戏 # 02 # 2026年1月 # 行业营销情况 # 1月热卖品类洞察： # 食品饮料消费热潮涌动，礼盒产品成市场焦点 休闲食品GMV高增长品类TOP10 生鲜GMV高增长品类TOP10 饮料冲调GMV高增长品类TOP10 酒类GMV高增长品类TOP10 # 坚果/炒货走俏年货市场，礼赠需求带动礼盒热销 (环比12月相关数据) 1月坚果/炒货关键数据及品类销售占比 坚果礼盒/礼包直播销售额环比增长 1866.24% 1月坚果/炒货消费者需求分析 1月坚果/炒货热销商品 # 糖果零食增势强劲，差异化卖点解锁更多商机 # 1月糖果零食/果冻/布丁关键数据 （环比12月相关数据） 销售热度增长192.10% 推广热度增长55.37% # 1月糖果零食/果冻/布丁热门品类销售分布 # 1月糖果零食/果冻/布丁消费人群需求分析 # 宝妈/儿童 核心需求：无添加、低糖、安全、益智 搜索关键词：儿童零食、无添加 代表产品 雅客天天棒水果集锦棒棒糖儿童零食 840g/桶约80支 ¥24.90 # 年轻女性 核心需求：高颜值、低卡、社交属性 搜索关键词：网红零食、拍照好看 代表产品 【到手2斤】太妃糖奶糖年货节糖果喜糖网红零食奶糖¥13.99 # 健身党 核心需求：低糖低脂、高蛋白、功能性 搜索关键词：低卡、零脂、低糖 代表产品 【百宝箱清仓10】200枚更划算巧遇心菡萏果冻低卡零脂休闲零食 ¥4.99-14.99 # 中老年 核心需求：怀旧口味、传统工艺、无添加 搜索关键词：怀旧糖果、老式果冻 代表产品 花生牛轧糖老式手工牛轧糖喜糖奶糖怀旧糖果 ¥19.99 # 巧克力进入销售旺季，品牌多线布局与节日营销加速转化 # 1月巧克力关键数据及销售趋势 (环比12月相关数据) # 品牌案例 # 德芙/Dove 主要受众：女、31-40、河北 1月快手巧克力类目销售热度TOP1 # 多元产品线，满足多样化需求 # 经典碗装系列 经典碗装巧克力 口感丝滑 ¥ 69.90 # 冰淇淋系列 浓郁丝滑巧克力 冰淇淋礼包 ¥99.00 # 喜糖系列 丝滑牛奶巧克力 4.5g喜糖果散装 ¥99.90 # 士力架系列 士力架花生夹心 巧克力盒装零食 ￥46.90 # 包装升级，迎合新年氛围 马上发财麻酱 礼盒年货送 礼春节士力架 ¥149.00 发财就吃它！ 德芙绿色发财 礼盒巧克力 ￥99.90 德芙对联巧克力 力礼盒·芙气 相传年年得福！ ￥69.90 # 礼赠、囤货、即饮三场景共振，驱动饮料细分品类差异化爆发 # 1月饮料细分品类销售分布 # 植物饮料 露露无糖杏仁露 GMV占比 GMV增速 38.1% 80.7% # 果味/风味饮料 GMV占比 GMV增速 11.8% 157.5% # 茶饮料 GMV占比 GMV增速 4.1% 284.6% # 果蔬汁 GMV占比 31.8% GMV增速 598.2% # 碳酸饮料 GMV占比 GMV增速 8.0% 424.8% # 气泡水 GMV占比 2.7% GMV增速 2424.4% # 1月饮料的热门消费场景及代表商品 # 礼赠场景 高端化与情感价值的结合，在节日营销中创造溢价空间 汇源100%臻贵礼盒混合随机至少3种口味1L*5盒 ¥129.00 # 家庭囤货 大包装与组合装的市场机遇，提升用户复购率与客单价 【组合囤货装】生榨椰汁245g*10瓶+家庭装1.25L*2瓶 ¥36.90 # 即饮场景 便携化与个性化的消费趋势，满足年轻群体的即时需求 和丝露益生元苹果醋纤维饮饮料120ml便携装 ¥29.90 # 年货场景下啤酒热度走高，国民经典品牌强势领跑 # 1月啤酒关键数据及销售趋势 # 1月啤酒品牌销售热度TOP5 # 1月啤酒热销卖点词 # 产品功能 # 使用场景 # 海产礼盒需求爆发，“高品质”精准踩中节日消费痛点 (环比12月相关数据) 1月海鲜水产关键数据及子品类增长趋势 1月海鲜水产各细分品类销售占比TOP5 主要卖点 新鲜 海捕 速冻 只只分离 冷冻 鲜甜 代表商品 觅客厄瓜多尔白虾20-30规格3.3斤\*2盒C105a 鱼类 主要卖点 香煎 香酥 肉质细腻 小眼 去内脏 海钓 代表商品 【年货节专属】去头去尾带鱼中段，红烧香煎带鱼 贝类 主要卖点 大个 去壳 鲜冻 无沙 美味 饱满 代表商品 [3斤送2斤]新鲜熟冻大个去壳扇贝肉无泥无沙顺丰京东 # 多元需求推动家居服消费扩容，品牌紧跟趋势撬动新增量 # 1月家居服关键数据及销售趋势 (环比12月相关数据) 直播销售额增长37.49% # 品牌案例 # 馨源世家 主要受众：女、31-40 产品功能化——从“基础款”到“科技+” # 核心表现 消费者对家居服的面料科技、细分功能提出更高要求。例如，冬季“加绒”保暖是刚需，夏季需要“凉感”或“山茶花清凉”等科技面料 # 热卖商品 男款简约前扣套装加绒加厚保暖冬季可外穿家居服¥53.00 # 场景多元化——从“居家”到“外穿” # 核心表现 家居服的穿着边界被打破，成为可外穿的时尚单品，解锁取快递、逛超市、短途出行等多种场景 # 热卖商品 情侣款小熊简约拉链 套装加绒加厚保暖冬 季可外穿家居服 ¥55.00 # 价值情感化——从“卖产品”到“卖情绪” # 核心表现 消费者购买的不仅是舒适，更是“愉悦、可爱、被治愈”等情绪价值。设计感、颜值、IP联名成为关键购买因素 # 热卖商品 女款雪花绒甜美可爱 睡衣女冬款睡衣套装 秋冬保暖印花家居服 ¥50.00 # 1月热卖品类：学生平板 # 学生平板市场热度双增，真实体验类内容精准触达家长决策点 # 1月学生平板关键数据及品类销售分布 (环比12月相关数据) 1月学生平板不同粉丝量级达人分布 1月学生平板价格带分布 学生平板主要内容形式 使用实测 功能演示 学习场景 家长口碑 剧情演绎 # 03 # 2026年2月电商趋势预测 # 2月热点营销日历： # < 2月 > 01 02 03 04 立春 05 06 07 08 09 10 北小年 11 南小年 12 13 14 情人节 15 16 除夕 17 春节 18 雨水 19 26 20 21 22 23 24 24 25 25 26 26 27 28 29 30 31 $\frac{1}{{p}^{2}} = \left( {k - \frac{1}{2}}\right) \cos \left( {k - \frac{1}{2}}\right) =$ $\frac{1}{{p}^{2}} = \left( {k - \frac{1}{2}}\right) \cos \left( {k - \frac{1}{2}}\right) =$ $\frac{1}{{p}^{2}} = \left( {k - \frac{1}{2}}\right) \cos \left( {k - \frac{1}{2}}\right) =$ $\frac{1}{{p}^{2}} = \left( {k - \frac{1}{2}}\right) \cos \left( {k - \frac{1}{2}}\right) =$ $\frac{1}{{p}^{2}} = \left( {k - \frac{1}{2}}\right) \cos \left( {k - \frac{1}{2}}\right) =$ 一 一 $\frac{1}{2} =$ 26年1 直播电商月报 # 关键营销节点 02/14 星期六 情人节 02/16 星期一 除夕 02/17 星期二 春节 # 重要时间节点 02/04 星期三 立春 02/10星期二 北方小年 02/11 星期三 南方小年 02/18 周期三 雨水 # 2月热卖商品预测： # 营销关键词 # 立春/焕新 在立春，人们会迎接春日、焕新生活，以期盼万物生长的好兆头。品牌商家可以开展“春启焕新”主题专场，借势推出春季新品、焕新套餐，搭配踏青、布置等场景内容，营造充满生机的购物体验。 # 重点关注品类 面部护肤、水果、饮料、女装、男装、家居生活、茶叶茶具、户外鞋服、农资绿植、家纺 # 推荐商品参考 花茶 针织衫 盆栽植物 # 营销关键词 # 情人节/浪漫 关于情人节，品牌可借势推出限定款礼盒、情侣专属套餐，结合短视频里的心动瞬间和直播间的浪漫互动，让用户在沉浸式体验中释放消费热情，精准捕捉“赠人 $+$ 悦己”的需求，把浪漫氛围感转化为实际的消费动力。 # 重点关注品类 美妆、美容护肤、糖果/巧克力、箱包饰品、黄金/彩宝/钻石/珍珠、钟表、鲜花绿植 # 推荐商品参考 黄金项链 护肤礼盒 巧克力 # 营销关键词 # 春节/团圆 春节将至，品牌可精准锁定家庭囤货、走亲访友等需求，推出高性价比的组合装、礼盒装，短视频演示好物的实用场景，直播间主打“一站式备齐”，让用户省心又省钱地搞定团圆刚需。 # 重点关注商品 生鲜、休闲食品、饮料冲调、速食/干货、女装、男装、儿童鞋服、家居生活、节庆用品/礼品 # 推荐商品参考 春联 坚果礼盒 拜年服 # 1月快手大事件盘点: # 01 2026快手年货节预售正是开启 1月5日至1月14日，上快手搜索“年货节预售”，即可直达预售专区，抢先把补贴好年货带回家。本次年货节预售覆盖酒水、生鲜、食品、数码、家电等全品类商品，用户下单即可享受平台直补价格。 # 02 2025快手电商生鲜食品行业年度荣誉盛典举行 近日，快手电商生鲜食品行业“有食力·敢当鲜”年度荣誉盛典举行，为生鲜食品领域优秀商家、主播颁发年度荣誉，展示行业成果与增长方法，同时锚定年货节明确该品类直播电商新一年增长方向。 # 03 快手电商上线“年货放心购”服务 快手电商推出“年货放心购”专项服务，整合平台保障权益优化消费体验，为消费者打造更便捷、更安心的购物环境，同时为年货节商家赋能流量与信任，助力把握销售旺季。 # 04 2026快手年货节正式开售 快手年货节正式开售将从1月15日持续至2月3日。快手官方推出官方立减75折、9折大额消费券、天天秒杀等优惠活动，为消费者带来极致的实惠价格与优质丰富的热销好货。 # 05 2026快手电商“星耀计划”升级十大惠商举措 快手电商发布2026年“星耀计划”，围绕新商经营全周期升级十大惠商举措，覆盖保证金、费用减免、智能工具等多维度，赋能新商及中小商家成长，提升经营长期确定性。 # 06 快手磁力方舟「男装运动行业人群种草」上线 为了帮助品牌在万亿级流量中找到对的人，磁力方舟基于快手深厚的内容生态与电商行为数据，上线「男装运动行业人群」，服务客户从“洞察-种草-投放”全链路的应用场景。 # 07 快手发布《快手磁力智投X社交行业寒假&春节增量指南》 为助力广告主抢占新春营销先机，吃透春节流量红利，快手磁力引擎发布增量指南，聚焦社交行业核心需求，拆解流量密码与投放技巧，助力广告主精准触达目标人群、实现品效销三赢。 # 08 快手打造「非遗新韵·马上迎新」创新营销样式 为了构建一个有温度、有格调、有惊喜的超级营销场域，快手品牌广告专为2026年春节与年货节匠心打造创新营销样式，通过具体的品牌案例和数据亮点，让品牌在创新品广加持下提效与增长！ # 04 # 本月榜单 # 2026年1月品牌销售热榜 # 总榜 <table><tr><td>排名</td><td>品牌</td><td>热卖品类</td><td>客单价（元）</td><td>排名</td><td>品牌</td><td>热卖品类</td><td>客单价（元）</td></tr><tr><td>1</td><td>喵际</td><td>黄金/彩宝/钻石/珍珠</td><td>11433.45</td><td>11</td><td>VR</td><td>女装</td><td>184.96</td></tr><tr><td>2</td><td>翠绿</td><td>黄金/彩宝/钻石/珍珠</td><td>4251.87</td><td>12</td><td>华为/HUAWEI</td><td>手机数码</td><td>1404.84</td></tr><tr><td>3</td><td>柏肤源</td><td>美容护肤</td><td>67.04</td><td>13</td><td>金锣</td><td>速食/干货</td><td>74.37</td></tr><tr><td>4</td><td>雅鹿/YALU</td><td>女装</td><td>128.08</td><td>14</td><td>菜百首饰</td><td>黄金/彩宝/钻石/珍珠</td><td>21011.63</td></tr><tr><td>5</td><td>鸭鸭/Duck Down</td><td>女装</td><td>133.03</td><td>15</td><td>骆驼/CAMEL</td><td>户外鞋服</td><td>408.88</td></tr><tr><td>6</td><td>行金银中</td><td>黄金/彩宝/钻石/珍珠</td><td>1775.34</td><td>16</td><td>西凤</td><td>酒类</td><td>321.4</td></tr><tr><td>7</td><td>中国珠宝/Sino gem</td><td>黄金/彩宝/钻石/珍珠</td><td>921.6</td><td>17</td><td>伊利</td><td>饮料冲调</td><td>114.63</td></tr><tr><td>8</td><td>紫金</td><td>黄金/彩宝/钻石/珍珠</td><td>4351.86</td><td>18</td><td>领丰金</td><td>黄金/彩宝/钻石/珍珠</td><td>7053.53</td></tr><tr><td>9</td><td>蒙牛/MengNiu</td><td>饮料冲调</td><td>137.2</td><td>19</td><td>三只松鼠/THREE SQUIRRELS</td><td>休闲食品</td><td>109.7</td></tr><tr><td>10</td><td>曼卡龙</td><td>黄金/彩宝/钻石/珍珠</td><td>8839.72</td><td>20</td><td>壹方珠宝/YIFANG</td><td>玉石</td><td>673.74</td></tr></table> # 2026年1月女装品牌销售热榜 # 女装 <table><tr><td>排名</td><td>品牌</td><td>客单价（元）</td><td>排名</td><td>品牌</td><td>客单价（元）</td></tr><tr><td>1</td><td>VR</td><td>182.62</td><td>11</td><td>俐莹LEAYINE</td><td>451.49</td></tr><tr><td>2</td><td>鸭鸭/Duck Down</td><td>274.37</td><td>12</td><td>美丽靓</td><td>2748.6</td></tr><tr><td>3</td><td>EKRT</td><td>207.11</td><td>13</td><td>二姐华蒂</td><td>255.29</td></tr><tr><td>4</td><td>亨帝诗/HERDERS</td><td>782.58</td><td>14</td><td>千柏年</td><td>278.51</td></tr><tr><td>5</td><td>雅鹿/YALU</td><td>280.75</td><td>15</td><td>坦博尔/TANBOER</td><td>778.68</td></tr><tr><td>6</td><td>雅舒曼</td><td>465.48</td><td>16</td><td>STYLETARA</td><td>636.89</td></tr><tr><td>7</td><td>UHCH</td><td>129.8</td><td>17</td><td>独释</td><td>211.16</td></tr><tr><td>8</td><td>法羽姿</td><td>174.56</td><td>18</td><td>羽地带</td><td>187.07</td></tr><tr><td>9</td><td>玫希</td><td>410.05</td><td>19</td><td>ccstations</td><td>487.23</td></tr><tr><td>10</td><td>ONIKUU</td><td>184.89</td><td>20</td><td>国际</td><td>200</td></tr></table> # 2026年1月男装品牌销售热榜 # 男装 <table><tr><td>排名</td><td>品牌</td><td>客单价（元）</td><td>排名</td><td>品牌</td><td>客单价（元）</td></tr><tr><td>1</td><td>皮尔卡丹/PIERRE CARDIN</td><td>295.81</td><td>11</td><td>VR</td><td>206.06</td></tr><tr><td>2</td><td>雅鹿/YALU</td><td>106.12</td><td>12</td><td>德尔惠/DEERWAY</td><td>42.06</td></tr><tr><td>3</td><td>啄木鸟/plover</td><td>134.9</td><td>13</td><td>森格斯保罗</td><td>150.71</td></tr><tr><td>4</td><td>鸭鸭/Duck Down</td><td>306.71</td><td>14</td><td>金嫚仕</td><td>166.6</td></tr><tr><td>5</td><td>JEEP SPIRIT</td><td>71.03</td><td>15</td><td>罗蒙/ROMON</td><td>181.64</td></tr><tr><td>6</td><td>康博/COMBO</td><td>186.62</td><td>16</td><td>增致牛仔</td><td>176.6</td></tr><tr><td>7</td><td>PNJ SNOW</td><td>195.28</td><td>17</td><td>怪兽实验室</td><td>110.38</td></tr><tr><td>8</td><td>稻草人/Mexican</td><td>152.76</td><td>18</td><td>源呈欧品</td><td>98.4</td></tr><tr><td>9</td><td>雪中飞/SNOWFLYING</td><td>208.66</td><td>19</td><td>固态记忆/SOLID MEMORY</td><td>116.5</td></tr><tr><td>10</td><td>外来者</td><td>148.49</td><td>20</td><td>归创抢回街头</td><td>189.48</td></tr></table> # 2026年1月美容护肤品牌销售热榜 # 美容护肤 <table><tr><td>排名</td><td>品牌</td><td>客单价（元）</td><td>排名</td><td>品牌</td><td>客单价（元）</td></tr><tr><td>1</td><td>柏肤源</td><td>124.35</td><td>11</td><td>珀莱雅</td><td>158.87</td></tr><tr><td>2</td><td>欧诗漫/osm</td><td>272.75</td><td>12</td><td>梦泉/Mooncherry</td><td>123.76</td></tr><tr><td>3</td><td>谷雨/GUYU</td><td>267.34</td><td>13</td><td>KEY iN</td><td>343.23</td></tr><tr><td>4</td><td>倚后</td><td>120.97</td><td>14</td><td>丸美/Marubi</td><td>146.65</td></tr><tr><td>5</td><td>朵拉朵尚/DoraDoSun</td><td>155.54</td><td>15</td><td>咔诗迪曼</td><td>48.75</td></tr><tr><td>6</td><td>奢貌/SHEMAO</td><td>37.69</td><td>16</td><td>陶白</td><td>147.84</td></tr><tr><td>7</td><td>黛莱皙/DNLNXIR</td><td>112.78</td><td>17</td><td>博创</td><td>88.15</td></tr><tr><td>8</td><td>韩束/Kans</td><td>141</td><td>18</td><td>蔓纤伊人</td><td>86.46</td></tr><tr><td>9</td><td>姣后</td><td>91.53</td><td>19</td><td>美丽伞</td><td>110.19</td></tr><tr><td>10</td><td>丸贞</td><td>89.2</td><td>20</td><td>英菲雅诗</td><td>54.08</td></tr></table> # 2026年1月品牌销售热榜 # 休闲食品 排名 品牌 三只松鼠/THREE SQUIRRELS 薛记炒货 金锣 臻味 德芙/Dove 唇友 老香农 洽洽/CHACHEER 郝小子 徐福记 # 生鲜 排名 品牌 村里的初七 渔公码头 安井/ANJOY 鱼方案 觅客 李大瑞 天海藏 鱼小森/FISHSOSEN 螺号船长海鲜 金锣 # 酒类 排名 品牌 西凤 泸州老窖 丝路花雨 茅台/MAOTAI 青岛啤酒/TSINGTAO 泸州福 舍得 邵店 国台/GUOTAI 尖锋食客 # 2026年1月品牌销售热榜 # 饮料冲调 排名 品牌 蒙牛/MengNiu 伊利 汇源 4 君乐宝/JUNLEBAO 5 露露 6 认养一头牛/ADOPT A COW 7 六个核桃 8 珍珍 9 葡口 10 尖锋食客 # 内衣/家居服/袜子 排名 品牌 都市丽人/COSMO LADY 鸭鸭/Duck Down 原朵 香蜜闺秀/GOSO 芬腾/FENTENG Caltenkirn 雅鹿/YALU 浪莎/LANSWE 馨源世家 氧心 # 手机数码 排名 品牌 荣耀/HONOR 维沃/VIVO 作业帮 IQOO 华为/HUAWEI 小度 魅紫 学而思 夏新 OPPO # 飞瓜数据 飞瓜数据成立于2018年，旗下产品覆盖抖音、快手、B站三大主流短视频平台数据，是国内率先致力于推广、普及“短视频-直播”电商生态数据运用的标杆企业。 # 基于4大实用场景，为品牌寻找确定性的增长机会 # 拓流量 EXPANDMARKET 市场趋势 达人选投 流量转化 # 铺货品 - MANAGE PRODUCT 新品营销 爆款投放 渠道优化 # 配营销 OPERATE CAMPAIGN 赛道挖掘 营销种草 软广识别 # 做用户 ANALYZE USERS 受众分析 人群包投放 私域沉淀 # 飞瓜旗下产品矩阵 # 需求场景 拓流量 铺货品 配营销 做用户 # 多平台数据分析 # SAAS 产品 # 飞瓜数据抖音版 爆款 榜单 视频/直播监控 商品卡监控 自营 动态 投放 监控 # 飞瓜数据快手版 多维 榜单 电商 选品 账号 监测 消费 画像 # 飞瓜数据B站版 热门 UP主 恰饭 识别 品牌 舆情 投后 复盘 # 精细化管理 # 品牌决策产品 # 飞瓜品策 多品类 组合大盘 品牌 生意 竞争 格局 营销 舆情 # 广告分析产品 # 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