传媒行业2018年电视台内容前瞻：现实题材剧集成主流，古装剧集精品化-20171218-广发证券-31页-1mb

传媒行业2018年电视台内容前瞻总结

核心内容

2018年电视台内容布局呈现以下核心趋势：

• 都市类剧集为主流：五大卫视（湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视）均将都市类剧目作为主要内容，其数量占比超过50%。
• 古装剧精品化：受“限古令”影响，古装剧数量减少，但制作更加精良，如《赢天下》、《如懿传》、《琅琊榜之风起长林》等，多由上市公司或知名团队投资制作。
• 综艺品牌持续火热：各卫视继续推出品牌综艺新一季，以音乐、生活、喜剧为主，同时“慢综艺”成为新趋势。
• 周间综艺成重点：在周末晚间竞争加剧的背景下，周间综艺成为提升收视率的重要战场。
• 内容垂直化与细分化：卫视开始在综艺中引入更垂直、细分的内容，如亲子、健康、科学、文化等。
• 制作成本上涨：头部内容的制作成本和版权费用持续上升，上市公司成为重点剧目投资主力。
• 政策风险与市场竞争：政策监管、广告收入压力及内容竞争仍是主要风险。

主要观点

1. 电视剧与综艺时长稳定，周间综艺成竞争焦点

• 五大卫视维持“4+3”格局，即4小时电视剧+3小时综艺。
• 周间综艺（周一至周四）成为提升一周收视率的必争之地。
• 东方卫视率先在周间黄金档引入固定纪录片栏目，为内容创新做出尝试。

2. 都市类剧集主导市场，古装剧精品化

• 都市类剧目成为主流，内容贴近现实，吸引年轻和女性观众。
• 古装剧数量减少，但质量提升，成为卫视重点储备资源。
• 多部古装剧由上市公司或知名制作团队出品，如《赢天下》由唐德影视制作，成本高达5亿元。

3. 品牌综艺持续火热，慢综艺成为新趋势

• 湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视均推出品牌综艺新一季。
• 慢综艺（如《向往的生活》、《青春旅社》）因契合现代快节奏生活，受到观众欢迎。
• 慢综艺将在2018年继续推出新一季，成为卫视内容的重要组成部分。

4. 上市公司主导重点剧目制作

• 头部内容制作成本与版权价格持续上涨，上市公司成为重点剧目投资与制作主力。
• 例如，湖南卫视与东方卫视共同采购《赢天下》，授权许可费合计4.65亿元。

关键信息

电视剧趋势

• 都市类剧目：占据主导地位，如《恋爱先生》、《在纽约》、《南方有乔木》等，以都市情感为主线。
• 古装剧目：精品化趋势明显，如《如懿传》、《赢天下》、《琅琊榜之风起长林》等。
• 现实题材剧目：江苏卫视、浙江卫视等加强了现实题材剧的布局，如《小巷名流》、《猎狐》等，反映社会现实，传递正能量。

综艺趋势

• 品牌综艺：如《歌手》、《极限挑战》、《奔跑吧》等，持续推出新一季。
• 慢综艺：《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等节目受到关注。
• 垂直类综艺：卫视尝试在非娱乐内容中拓展，如《亲亲我的宝贝》、《少年说》等，涵盖亲子、健康、文化等细分领域。

卫视内容布局

• 湖南卫视：主打“青春+女性”受众，细分综艺与电视剧播出时段，推出《亲亲我的宝贝》、《少年说》等垂直内容。
• 东方卫视：布局纪录片，尝试“严肃内容+娱乐节目”结合，推出《火星计划》、《本草中华》等。
• 浙江卫视：以“综”为主，探索周播剧与垂直内容，如《奔跑吧2》、《中国新歌声3》等。
• 江苏卫视：重点布局现实题材剧，推出《因法之名》、《猎狐》等，综艺方面主攻生活类与音乐类。
• 北京卫视：保持稳定内容编排，综艺主打“跨界”元素，如《跨界歌王》、《跨界喜剧王》。

风险提示

• 政策监管：对综艺内容的管控趋严，部分节目面临停播或调整。
• 广告收入增长压力：电视台需通过内容创新吸引观众，提升广告价值。
• 内容竞争激烈：各大卫视在剧集和综艺上持续投入，竞争加剧。

行业评级

• 行业评级：买入
• 前次评级：买入
• 报告日期：2017-12-18

相关研究

• 《传媒行业:广视角|快看漫画: 2017-12-03》
• 《网漫龙头崛起，PGC头部内容孕育“付费+IP衍生”价值》（2017-11-21）
• 《传媒行业:行业评论周报:市场下跌较多，建议逐步配置业绩确定的细分龙头》
• 《传媒行业:2017年10月影视娱乐互联网月报:国档电影市场回暖，正剧年轻化成主流》（2017-11-17）

重点节目与剧目

结论

2018年电视台内容趋势以都市类剧集和品牌综艺为主，古装剧精品化，综艺垂直细分化。各大卫视在周间综艺和纪录片等新内容形式上加大投入，以提升收视率和观众吸引力。同时，上市公司在内容制作中扮演重要角色，推动剧集与综艺质量提升。政策监管和市场竞争仍是行业面临的主要挑战，但内容创新与多样化将为电视台带来新的增长点。