2022-2023中国元宇宙营销趋势报告-案例空间站_27页_28mb

科洛维2022-2023中国元宇宙营销趋势报告总结

科洛维（北京）科技有限公司通过案例空间站平台，对国内元宇宙营销趋势进行了系统分析。报告指出，2022年7月起元宇宙营销热度逐步上升，12月达到峰值，呈现前低后高趋势。数据显示，当年共有21个大行业、73个中行业参与元宇宙营销，其中TOP5行业占比达57%，涉及邮电通讯、商业及服务、IT产品及服务、交通和衣着服饰等领域。技术与营销双引擎驱动下，企业主要通过数字藏品（占比31%）、虚拟空间（21%）和数字人（11%）三大方向进行元宇宙营销，其他方向包括虚拟物（7%）、元宇宙内容（6%）等。

企业营销意图以"打品牌"为核心（占比60%），其次为"打产品"（14%）和"打能力"（13%）。品牌年轻化成为关键策略，尤其通过虚拟偶像、AI数字人等创新形式吸引Z世代。数字藏品被广泛用于引流、拉新和留存用户，如咖菲科技推出的星菲猫实现多维度增长，麦当劳通过数字藏品打通会员体系触达2000万消费者。虚拟空间应用涵盖展会、购物乐园、发布会等场景，百度希壤平台打造超120个创新空间。数字人技术则以AIGC能力为核心，度晓晓等虚拟偶像通过直播、广告MV等方式积累品牌资产，其粉丝主要集中在25-45岁一线及新一线城市人群。

产业生态方面，元宇宙产业链呈现多维度发展。平台侧如百度希壤提供云智一体技术基础，技术服务商探索AI生成内容（AIGC）创新，如OpenAI Point-E模型可在1-2分钟生成3D模型，推动内容制作成本降低。营销渠道呈现"事件营销+能力构建"双轮驱动模式，其中事件营销占比49%，需注重创意价值；品牌建设成为核心突破口，超写实数字人、数字展厅等创新形式助力品牌年轻化。同时，"脱虚向实"趋势明显，企业通过元宇宙技术改造实体产品销售，如AR橱窗、虚拟人互动等场景实现线上线下的融合。

报告指出2023年趋势将向纵深发展：事件营销持续但需强化创意；品牌与能力双向建设成为重点；虚拟空间与数字人应用场景进一步拓展；AI+3D生成技术将加速元宇宙内容规模化生产。典型案例包括吉利领克元宇宙发布会实现万人同屏互动、洋河股份通过航天主题数字藏品与《航天公开课》强化品牌科技属性、华扬联众打造"一方玉宙"平台实现内容与流量整合等。科洛维通过技术赋能与媒体资源整合，构建了覆盖21个大行业、73个中行业的元宇宙营销案例数据库，为品牌提供全链条数字化解决方案。平台数据显示，虚拟空间与数字人相关案例增长显著，反映企业对沉浸式体验和智能交互的重视。