【MMA】2023中国元宇宙营销创新白皮书_36页_16mb

报告摘要

元宇宙营销白皮书《METAVERSE IS THE MEDIUM》
前言：阐述元宇宙基本定义与营销意义，分析中国市场发展现状与挑战，强调规范与发展的重要性。
目录：迎接元宇宙、虚拟世界的真实互动、拥抱元宇宙三大主题。
接迎元宇宙：
- 用户认知：用户对元宇宙理解模糊，但新一代消费者不分真实与虚拟体验，赋予虚拟资产价值。
- 广告主态度：超93%受访者关注元宇宙，近半数进行尝试，75%短期投入，13%全面布局。
- 海内外对比：海外市场基于区块链全面发展，中国市场侧重技术创新与消费者体验。
虚拟世界的真实互动：
- 虚拟人发展：定义、应用场景（代言人、娱乐、营销）、类型（2D、2.5D、3D超写实）。
- 案例分析：AYAYI、洛天依、无限王者团等，展示多行业应用。
- 价值：开拓全新营销思路、赋能传统营销手段、冲破“高科技”表述惯例、激发用户想象、重塑品牌沟通。
数字资产/藏品：
- 定义与合规要求：基于区块链的数字唯一所有权凭证，境内需使用备案联盟链。
- 应用领域：品牌焕新、销售获客、IP共建与变现。
- 案例分析：伊利、江小白、雅诗兰黛、来酷科技等。
虚拟体验/空间：
- 定义与要求：强调社交性、用户生成内容、经济系统等。
- 应用案例：TMELAND、网易瑶台、百度希壤、天下秀HONNVERSE、Gotin等。
拥抱元宇宙：
- AIGC发展与应用：助力元宇宙降本增效与创新。
- 未来展望：技术融合将带来巨变，元宇宙营销需关注空间体验与效果衡量。
参与单位介绍：
- 十相集团、咖菲科技、燃麦科技、万像科技等在元宇宙领域的布局。
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