【腾讯音乐数据研究院】2021华语数字音乐年度白皮书_97页_3mb

2021华语数字音乐年度白皮书总结

核心内容

《华语数字音乐年度白皮书》由腾讯音乐数据研究院发布，旨在通过多维视角，为行业提供深入的洞察和案例参考。白皮书围绕“行业生产力”、“新歌消费力”、“头部流动性”、“生态多样性”、“内容跨界力”五大维度，分析2021年华语数字音乐行业的发展趋势与表现。

主要观点

• 行业生产力：华语数字音乐行业在2021年展现出强劲的生产活力，新歌数量首次突破百万，且增长持续。这得益于互联网对音乐创作、宣发和销售的推动，使得音乐生产更加灵活和多元化。
• 新歌消费力：新歌在整体播放量中的占比持续上升，2021年达到24.3%。其中，头部歌曲（播放量1000万及以上）数量增长2.1%，而长尾歌曲播放量增长54.1%，显示出市场对新歌的广泛接受度和消费热情。
• 头部流动性：头部歌手数量同比增长11.4%，其中新晋头部歌手占比达31.8%，显示出行业头部的流动性增强。头部歌手的平均发歌数量为16.6首，且新歌播放量占其总播放量的26.7%。
• 生态多样性：华语音乐生态呈现出多样化的趋势，不同流派和文化圈层均有发展。其中，说唱和电子音乐表现突出，而民谣和摇滚则有所下滑。国风音乐和ACG音乐则成为新的增长点。
• 内容跨界力：音乐与影视、游戏、综艺和品牌合作的跨界趋势日益明显。影视音乐和游戏音乐成为重要的跨界内容，而品牌合作歌曲则成为营销的新工具。

关键信息

2021年华语数字音乐十大发现

1. 新歌生产步入「百万级时代」：2021年新歌总量达到114.5万，同比增长53.1%。
2. 华语新歌热度继续升温：新歌总播放量同比增长9.3%，占华语歌曲播放份额的24.3%。
3. 新晋头部歌手数量增势明显：有超过30%的头部歌手是新晋的，反映出行业头部的流动性。
4. 新人作品整体热度持续增长：新人歌曲在整体新歌热度中的占比接近20%，显示出新人的行业竞争力。
5. 原创音乐人群体收入持续提升：原创音乐人数量和收入均显著增长，月均收入过万的音乐人数量翻了9倍。
6. 垂类音乐大盘热度逆势增长：尽管说唱等垂类音乐热度有所下降，但整体新老歌播放量仍增长。
7. 广告营销歌曲成为更多品牌出圈的「流量密码」：品牌合作歌曲数量增长，播放量破亿的作品增多。
8. 数字藏品为音乐人和乐迷创造了情感交互新方式：数字音乐藏品的推出，为音乐内容提供了新的传播方式。
9. 「音乐品质」从大众议题转向行业实践：音乐平台开始从个性化分发、专业推荐等层面帮助高品质内容发声。
10. 2021年公益文化歌曲最热关键词：建党百年：建党百年、抗疫、北京冬奥会成为公益文化歌曲的创作主题，传统文化元素如故宫也受到关注。

行业发展趋势

• 流媒体成为主流：流媒体收入占比高达89.2%，成为音乐产业的主要收入来源。
• 专辑式微，EP更具「性价比」：专辑在2021年占比下降，EP成为更受欢迎的发行形式。
• 综艺音乐影响力下降：由于音综式微，综艺歌曲在头部歌曲中的占比下降，原创节目减少。
• 游戏音乐发展成熟：游戏音乐数量和热度均增长，成为音乐与游戏行业联动的重要领域。
• 品牌合作音乐兴起：品牌合作歌曲数量增长，成为广告营销的新趋势。

行业挑战与机遇

• 内容创作与分发：音乐制作和宣发更加专业化，但内容同质化和工业化生产也带来了审美疲劳。
• 用户行为变化：用户对音乐的消费更加分众化，对不同圈层的音乐内容关注度不一。
• 技术与创新：人工智能、元宇宙、NFT等新技术正逐步渗透到音乐行业，为音乐人和乐迷提供新的互动方式。

重要案例

• 五条人「孪生OST专辑」：通过绑定「电影话题」进行音乐宣发，激发用户好奇和参与。
• 鱼丁系「专辑影片化」：通过与影视剧联动，强化专辑风格，提升用户代入感。
• 《孤勇者》：陈奕迅与《英雄联盟：双城之战》合作的主题曲，成为2021年最热的影视音乐之一。
• 《这世界那么多人》：莫文蔚与《我要我们在一起》合作的主题曲，同样成为热门作品。

未来展望

2021年华语数字音乐行业呈现出「重构·元启」的趋势，行业在技术和内容创新方面不断探索。未来，音乐行业的可持续发展将依赖于内容质量的提升、用户需求的多样化以及技术的不断进步。同时，行业需要在新旧内容之间找到平衡，以确保音乐市场的活力和多样性。