2009-2010年中国数字音乐行业发展报告简版_23页

报告摘要

中国数字音乐行业发展报告（2009-2010年）总结

核心内容概述

本报告由中国艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2009-2010年中国数字音乐市场的发展状况与趋势。报告指出，数字音乐市场主要包括在线音乐和无线音乐两大部分，其中无线音乐占据了主导地位，市场规模远大于在线音乐。2009年中国数字音乐市场规模预计达到17.9亿元，同比增长8.2%，无线音乐占比达92.1%，在线音乐占比为7.9%。

主要观点

数字音乐的定义与分类

数字音乐：指在音乐制作、传播和存储过程中使用数字化技术的音乐，包括歌曲、乐曲、MV、Flash等。
分类：
- 在线音乐：通过互联网获取，可在线视听或下载。
- 无线音乐：通过移动互联网获取，包括手机铃声下载、彩铃、整曲下载、IVR音乐服务等。

市场发展概况

全球市场：2008年全球数字音乐收入达37亿美元，同比增长25.0%。美国占全球市场的39%，日本19%，英国16%，法国12%，德国9%，其他地区合计5%。
中国市场：
- 2008年在线音乐市场规模为1.3亿元，同比增长7.5%。
- 2009年预计增长至1.4亿元，年增长率8.2%。
- 2009年无线音乐市场规模预计为16.5亿元，同比增长8.2%。
- 预计2011年数字音乐市场规模将突破20亿元。

在线音乐市场发展

在线音乐市场增长主要依赖广告收入，免费盗版音乐的存在促使服务商转向免费服务模式。
2009年文化部出台新规，加强音乐版权保护，推动在线音乐市场规范化。
谷歌推出正版音乐服务，为在线音乐市场提供新的竞争格局。
一线歌手与唱片公司开始重视互联网作为音乐推广渠道。

无线音乐市场发展

无线音乐市场受3G牌照发放和电信重组推动，进入新的发展阶段。
电信运营商加强内容审核与合作伙伴管理，对SP（服务提供商）造成一定压力。
无线音乐市场增长潜力大，SP的营收规模预计在2011年达到19.8亿元。
无线音乐服务逐渐向娱乐化、成熟化方向发展，移动互联网用户增长带动市场扩张。

关键信息

市场规模：
- 2009年数字音乐市场规模：17.9亿元
- 在线音乐市场规模：1.4亿元
- 无线音乐市场规模：16.5亿元
- 预计2011年数字音乐市场规模将突破20亿元
市场结构：
- 无线音乐占比高达92.1%，在线音乐仅占7.9%
- 无线音乐SP营收占市场主导地位
用户特征：
- 使用彩铃服务的手机网民中，男性用户占比超过六成
- 25-30岁用户为主力群体，占比约50%
- 18-24岁和31-35岁用户分别占25.3%和17.3%
- 职业分布以企业一般办公室职员、中级管理人员、初级管理人员为主
- 行业分布以制造业、商业/贸易及IT行业为主
- 个人税前月收入在2001-3000元的用户占比约30%
行业环境：
- 政治环境：电信重组和3G牌照发放为无线音乐发展提供政策支持
- 经济环境：居民收入提升释放娱乐需求，移动互联网市场规模持续增长
- 社会环境：手机用户及手机网民数量增长，推动无线音乐市场发展
- 技术环境：3G技术应用改善用户体验，移动终端音乐功能提升促进无线音乐发展
市场趋势：
- 在线音乐市场将逐步规范化，版权保护制度完善后，增长将提速
- 无线音乐市场将随着3G业务铺开、用户习惯养成和新型业务出现而加速增长
- 未来两年（2010-2011年），在线音乐市场规模预计增长至1.7亿元