机器人培训行业调研报告_K12培训新赛道_机器人教育迎来风口_22页_1mb

K12培训新赛道，机器人教育迎来风口

核心内容

本报告分析了机器人教育作为K12培训新赛道的发展潜力，指出机器人教育是STEAM教育的最佳载体，并探讨了其在政策、资本、市场及教育需求方面的前景。

主要观点

1. STEAM教育：“舶来品”的春天来了

• STEAM教育理念起源于美国，强调科学、技术、工程、艺术和数学的跨学科融合。
• 美国政府通过多项政策支持STEAM教育，如《2015年STEM教育法案》，推动其在K12教育中的应用。
• 中国自2015年起，开始重视STEAM教育，政策支持逐步加强，STEAM教育在中小学教育中的地位提升。

2. 机器人教育是STEAM教育的最佳载体

• 机器人教育具有趣味性、体验性、协作性等特征，能够有效培养孩子的逻辑思维、动手能力、创新能力和探索精神。
• 机器人教育通过寓教于乐的方式，将抽象的编程知识具象化，提升孩子学习兴趣。
• 达奇&达达等机器人产品已被广泛认可，被认为是STEM教育的优秀载体。

3. 机器人教育开辟K12培训新市场

• 机器人教育从小众走向大众，面临三大瓶颈：缺乏完备知识体系、考核方式可操作性差、高考大纲未将其纳入刚性需求。
• 但随着高考改革、培优需求增加、政府支持课外实践、资本和政策推动，机器人教育前景广阔，行业标准化趋势明显。

4. 机器人市场发展前景

• 机器人教育行业目前市场规模不足百亿，但未来增速高达30%以上，预计到2021年将达到280亿元。
• 教育培训行业模式分为“教具”和“服务”两类，短期更看好服务型公司，中长期看好“研、教、营”一体化企业。
• 机器人教育具备轻资产运营特征，盈利高、扩张快，适合快速建立市场地位。

关键信息

市场规模与增长

• 当前市场规模约75亿元，预计2021年将增长至280亿元，CAGR超30%。
• 一二线城市是机器人教育的主要市场，学员数量预计达280万人。

行业模式与企业

• 乐高系产品占据市场主导地位，市占率约70%。
• 服务型公司如乐博乐博，主要通过线下网点提供教学服务，具有轻资产、扩张快的优势。
• 盛通股份（002592.SZ）于2016年收购乐博乐博，成为A股素质教育第一股。
• 乐博乐博拥有76家直营店和129家加盟店，主要覆盖一、二线城市，收入结构以咨询服务为主，毛利率稳定。

单店运营数据

• 一家200平米的门店，初期投入约66万元，运营成本逐年下降。
• 学员数从第一年的80人增长到第三年的250人，学费逐年上涨。
• 门店的营业利润率从-36%提升至41%，净利率水平预计超过20%。

政策与市场驱动

• 高考改革推动“技术”学科地位提升，相关专业将技术作为选考科目，促使更多家长重视机器人教育。
• 政府买单推动机器人课外实践普及，如北京每年补贴5亿元用于课外活动。
• 资本与政策推动机器人教育标准化，提升行业集中度。

机器人竞赛与教育需求

• 机器人竞赛是推动机器人教育的重要因素，如中国青少年机器人竞赛、FLL世锦赛等。
• 竞赛成绩可作为升学加分项，增强机器人教育的吸引力。

合作与扩张

• 乐博乐博与新东方合作，借助其品牌和资源提升市场影响力。
• 公司未来三年计划新增57家门店，扩张是业绩增长的主要驱动。

风险提示

• 《民促法》修订实施不及预期。
• 民办教育资产证券化不及预期。
• 机器人教育行业发展不及预期。
• 系统性风险。

相关公司

• 盛通股份（002592.SZ）：A股唯一机器人教育上市公司，通过收购乐博乐博进入素质教育赛道。
• 乐创教育（836667.OC）：新三板机器人教育企业，具备一定发展潜力。
• 乐博乐博：机器人教育行业龙头，拥有广泛的线下网点，收入结构以教学服务为主。

投资评级

• 证券投资评级：买入（>20%）、增持（5%-20%）、中性（-5%-5%）、减持（< -5%）。
• 行业投资评级：超配（>5%）、标配（-5%~5%）、低配（< -5%）。

结论

机器人教育作为STEAM教育的最佳载体，正迎来政策、资本与市场需求的多重利好，行业前景广阔。尽管面临标准化和政策支持不足等挑战，但随着高考改革、竞赛加分机制、政府补贴及资本介入，机器人教育有望从小众走向大众，成为K12培训的重要新赛道。