天猫家用防护用品趋势洞察_34页_49mb

天猫家用防护用品趋势洞察总结

核心内容

2020年新冠疫情对防护用品消费产生了深远影响，推动了防护观念的升级与防护用品的多样化发展。天猫平台上的防护用品消费呈现出爆发式增长，成为全民防疫的刚需。防护用品不仅在功能上满足消费者需求，还逐步融入日常生活，并衍生出潮流化、便携化、家庭量贩化等趋势。

主要观点

防护观念升级

• 疫情促使全民关注防护，70%以上的消费者使用口罩、手套等核心防护用品。
• 93%的国民认为佩戴口罩是防控疫情最重要的措施之一。
• 防护意识在疫情后逐渐渗透到日常生活中，成为长期习惯。

防护用品消费趋势

1. 核心防护用品成刚需：口罩、手套等成为日常必备。
2. 防护用品细分化：消费者开始关注“颜值”、“适配人群”、“黑科技”等个性化需求。
3. 便携化需求提升：73%的消费者希望防护用品便于携带和收纳。
4. 家庭装与组合套装兴起：消费者倾向于一站式购买，提升购物便利性。
5. “量贩式”购买趋势：核心防护用品成为居家必备，消费者倾向于大批量囤货。

防护用品的潮流化与创新

• 防护用品逐渐成为时尚表达的载体，明星同款、个性化设计、潮牌联名等趋势兴起。
• 防护用品被赋予更多创意，如宠物口罩、立体剪裁口罩、潮鞋改造面罩等。

关键信息

防护用品使用情况

• 口罩：疫情期间使用渗透率超70%，成为全民防疫的必需品。
• 护目镜：使用率上升，2020Q1线上护目镜单笔100元以上订单占比显著增加。
• 手套：成为日常防护的重要组成部分，使用率也显著上升。

消费者行为变化

• 代际差异：90后是最早接受防护意识的群体，80后更注重“周全防护”。
• 地域差异：上海、北京、南京等地消费者防护意识最强，人均防护用品品类数位列全国前三。
• 南北偏好：北方消费者更偏好一次性防护用品，而华中地区更喜欢直接遮挡方式。

防护用品标准化与专业化

• 口罩行业标准逐步完善，消费者开始关注不同类型的口罩及其防护等级。
• 抑菌卡、抗菌四件套等抗菌类防护用品受到更多关注。

数据来源与方法

• 数据主要来源于CBNData消费大数据和问卷调研（N=968）。
• 数据覆盖时间段为2017.4.1-2020.3.31，基于天猫平台消费行为分析。

趣味数据亮点

星座防护用品消费排名

• 天蝎座和巨蟹座在防护用品人均消费中排名靠前，展现出较高的防护意识。

城市防护装备热力图

• 湖北作为疫情中心，人均口罩购买量最高；北上广、浙江等人口流动大省紧随其后。

总结

疫情促使防护用品消费从应急需求转向日常刚需，消费者对防护用品的关注点逐渐从功能导向转向标准导向。防护用品在功能、外观、便携性等方面不断创新，形成多元化、个性化的市场格局。同时，家庭装、组合套装等产品形式受到青睐，消费者更倾向于一站式购买。随着防护意识的深化，防护用品不仅在实用性上提升，也在潮流化、情感表达等方面发挥重要作用。