2022-08-21-月狐数据-2022数字藏品app研究报告_24页_1mb

2022数字藏品app研究报告总结

核心内容概述

2022年，数字藏品行业在国内进入探索阶段，依托区块链技术作为元宇宙的流量入口，行业渗透率显著提升。7月渗透率达到9.2‰，较2021年7月增长7.6个千分点，行业应用范围不断扩展，覆盖艺术、文化、娱乐、体育等多个领域。数字藏品app数量持续增加，移动端应用开发数量达58个，国有单位和上市公司纷纷布局，推动行业发展。

主要观点

• 行业渗透率提升：2022年7月数字藏品行业渗透率较去年增长显著，行业正从早期探索走向快速发展。
• 用户画像年轻化、高学历：用户以男性为主，占比约70.6%；35岁以下用户占70.6%，专科以上学历用户占47.6%，呈现年轻化和高学历趋势。
• 头部平台表现突出：鲸探在渗透率、月均DAU和MAU排名中均居前三，ArtPro在用户粘性方面表现优异，成为用户使用时长和启动次数的领先平台。
• 行业竞争格局：数字藏品app在用户规模和粘性方面存在差异，部分平台通过AR展馆、实体藏品等创新功能增强用户体验。
• 行业监管趋严：国家对数字藏品行业加强监管，打击投机行为，规范平台运营，推动行业合规发展。
• 实体与国资企业参与：越来越多实体企业和国资背景企业加入数字藏品领域，推动文化传播和业态创新。

关键信息

数字藏品行业发展概况

• 数字藏品行业历经概念阶段、早期建设阶段、国外发展热潮阶段，目前进入国内探索阶段。
• 区块链技术是数字藏品和元宇宙的重要支撑，平台主要基于公链、联盟链及私链进行发行。
• 截至2022年7月，国内数字藏品平台数量超过700家，基本布局在小程序、网页和移动端。
• 移动端数字藏品app数量从2020年7月的12个增至2022年7月的58个，行业应用范围不断扩大。

数字藏品行业竞争格局

• 渗透率排名：鲸探以2.4‰渗透率位列第一，乾坤数藏以1.7‰位列第二，ArtPro以1.5‰位列第三。
• 月均DAU排名：鲸探以12.6万DAU居首，ArtPro以12.4万DAU位列第二，一岛以7.9万DAU位列第三。
• MAU排名：唯一艺术以56.4万MAU居首，鲸探以40.3万MAU位列第二，一岛以38.9万MAU位列第三。
• 用户粘性：ArtPro在人均日使用时长和启动次数方面表现最佳，分别为11.2分钟和9.4次；乾坤数藏和故纸堆紧随其后。
• 平台特色：互联网大厂如阿里、腾讯、网易等推出的数字藏品平台功能各异，部分平台支持AR展馆和实体藏品拓展。

数字藏品用户洞察

• 用户性别分布：男性用户占比约70.6%，女性占比约29.4%。
• 用户年龄分布：35岁以下用户占比达70.6%，用户主要集中在中高线城市。
• 用户学历分布：专科以上学历用户占比达47.6%，用户群体呈现高学历趋势。
• 行业偏好：一级行业偏好前三为休闲娱乐、电话通讯和汽车服务；二级行业偏好前三为基金券商、游戏助手和求职招聘。
• 具体app偏好：基金券商行业偏好涨乐全球通、国金佣金宝和雪球；游戏助手行业偏好Jump、小黑盒和掌上英雄联盟；求职招聘行业偏好脉脉、Boss直聘和猎聘。

数字藏品未来展望

• 监管趋严：国家对数字藏品行业加强监管，打击投机行为，规范平台运营，推动行业合规发展。
• 行业规范：目前数藏行业红线明确，对创作人、权利人、发行平台及购买者的行为有严格规范。
• 业态创新：实体企业和国资背景企业积极参与数字藏品业务，推动文化传播和业态创新。
• 应用情况：如五粮液、万事利、伊利、小鹏汽车、中国邮政、中央广播电视总台、敦煌研究院等均推出数字藏品，丰富了行业内容。

行业趋势

• 数字藏品行业正逐步走向规范化和可持续发展，未来将更多融合实体产业与数字资产。
• 用户群体年轻化、高学历化趋势明显，平台需针对这一群体进行内容优化和功能创新。
• 二级行业偏好显示，用户对基金投资、游戏应用和求职招聘有较高需求，平台可借此拓展用户粘性。
• AR展馆、实体藏品等创新功能成为提升用户体验的重要手段，有助于吸引用户持续使用。

总结

2022年，数字藏品行业在国内呈现快速发展态势，渗透率显著提升，平台数量和用户规模持续扩大。行业呈现年轻化、高学历化、多元化趋势，同时监管趋严，推动行业向合规化方向发展。实体企业和国资背景企业积极布局，为行业注入新的活力，未来数字藏品有望成为数字经济的重要组成部分。