2017年互联网健康管理领域发展现状研究报告_47页_6mb

互联网健康管理领域发展现状总结

核心内容

互联网健康医疗行业在政策与市场需求的推动下呈现出快速发展趋势，但整体仍处于发展初期。健康管理作为互联网健康医疗的重要组成部分，展现出较强的市场竞争力和用户粘性，成为该领域的领跑者。

主要观点

• 互联网健康医疗行业增长空间巨大，受环境恶化和老龄化等因素影响，健康需求持续上升。
• 国家政策大力支持，但政策壁垒仍是行业发展的主要障碍。
• 健康管理领域在互联网健康医疗中表现突出，处于发展快车道。
• 互联网健康医疗在用户规模上尚处于第三阵营，与社交、电商等头部领域差距明显。

关键信息

行业现状

• 健康服务业预计到2020年将达到8万亿元的市场规模，年均增长26%。
• 《“健康中国2030”规划纲要》强调互联网健康医疗发展，成为国家战略。
• 健康管理应用数量超过2000款，但多数未能抓住用户核心需求。

用户规模

• 健康派APP月活用户规模为6538万，日活用户规模为1055万。
• 生活派APP日活用户规模更大，但月活用户规模较小。
• 健康派用户平均活跃度略低于生活派，但增速更快。

用户特征

• 两大派系用户均以女性、19-30岁、高学历为主，消费潜力大。
• 用户地域分布接近“胡焕庸线”，北京、福建等地生活派用户比例更高。
• 健康派用户更注重健康内容，生活派用户在生活类内容和电商方面表现更佳。

用户粘性

• 生活派用户使用频率更高，日人均使用时间更长。
• 健康派用户平均单次使用时间更长，体验更深入。

用户体验

• 健康派用户体验更优，用户满意度和好评率略胜一筹。
• 健康派内容集中度高，更容易提升专业度和用户体验。

行业格局

健康管理领域一枝独秀

• 健康管理领域在互联网健康医疗中表现突出，形成两大派系：健康派和生活派。
• 健康派以健康内容为核心，生活派以健康内容为入口，拓展生活和电商内容。

健康派与生活派对比

发展前景与建议

发展前景

• 政策东风推动行业发展，市场规模持续增长。
• 健康管理领域具有更广阔的用户群体和更高的发展潜力。

发展建议

1. 体现差异化优势吸引用户，扩大用户规模
   • 聚焦细分领域，深入挖掘用户需求，构建垂直生态。
2. 深耕健康垂直领域生态闭环，发挥用户商业价值
   • 围绕用户社区行为数据，推出紧贴用户需求的产品和服务。
3. 持续提高内容质量，满足核心用户需求，增强用户粘性
   • 满足女性三大心理需求：自我表达、感性至上、情感共鸣。
4. 精准匹配用户需求，持续改善用户体验
   • 基于用户大数据进行精准推送，发展社区，保持产品创新。

数据来源与研究方法

• 数据来源：【友盟+】全域数据，部分数据引自其他数据机构。
• 研究方法：对比分析、聚类分析、因子分析、相关性分析等。

时间范围

• 健康医疗APP数据时间范围：2016年11月1日—11月30日。
• 其余数据时间范围见报告正文说明。

总结

互联网健康医疗行业虽前景光明，但目前仍面临政策壁垒和用户规模培育的挑战。健康管理领域因其垂直化发展和用户粘性较强，成为行业发展的关键。健康派与生活派各有优势，需在内容与生态构建上持续优化，以满足用户需求，提升用户体验，实现可持续发展。