深度报告-20250430-睿研国际信息咨询_北京_-2025年上海车展展后深度洞察报告_74页_6mb

2025年上海车展深度洞察报告总结

车展概览

• 参展品牌：超过80个品牌参展
• 新能源车型：超过100款新能源车型亮相
• 首发新车：60款新车首次发布
• 缺席品牌：包括兰博基尼、玛莎拉蒂、劳斯莱斯、北京现代、悦达起亚、捷尼赛思、极星、雪佛兰、斯巴鲁、斯柯达、哪吒、捷达、雪铁龙&标致等

品牌动向

新势力品牌

• 乐道L90：以“240L前备舱钓鱼”作为空间创新亮点，但其销量未达预期，面临较大挑战。
• 理想L6：全系标配激光雷达，强化“安全”标签，提升品牌科技形象。
• 小米SU7：因“高速事件”后，雷军低调，未出现在公众视野中。
• 极氪汽车：推出极氪009黑金和极氪9X，后者为增程式车型，主打高端市场。
• 零跑汽车：发布零跑B01，主打纯电车型。
• 蔚来汽车：L90发布，聚焦高端市场，强调智能与电动技术。

自主品牌

• 比亚迪：重点填补20-30万价格带，推出海豹06旅行版DM-i、海狮06 DM-i、海狮06 EV、海豹06 EV等车型，同时通过汉L、唐L等车型向高端市场迈进。
• 奇瑞汽车：推出山海T1、风云A9、天玑概念车等，强化产品多样性与智能化。
• 广汽埃安：发布皮卡概念车和Earth猎装概念车，尝试拓展新能源细分市场。
• 吉利汽车：推出星耀8 EM-P、银河战舰等，主打新能源与智能化。
• 一汽奔腾：发布悦意08增程版与纯电版，布局新能源市场。

合资品牌

• 大众：首次推出增程式车型ID.ERA，利用“发动机优势”尝试新能源转型。
• 奥迪：一汽奥迪延续传统市场，上汽奥迪则全面拥抱新能源，推出AUDI E5 Sportback等车型。
• 宝马：推出Skytop概念车、X3M等，保持传统豪华定位。
• 奔驰：推出CLA EV、Vision V等，强调电动化与智能化。
• 丰田：铂智7等车型采用国产团队主导开发，尝试本土化研发。

豪华品牌

• 一汽奥迪：承担品牌传承，保持传统商务市场。
• 上汽奥迪：全面拥抱新时代消费理念，主打高端新能源市场。

趋势发现

技术趋势

• 车载AI助理：从单一语音助手发展为健康管家、行程秘书、育儿助手等多功能角色，逐步进入主动关怀时代。
• 智驾等级：成为产品档次的重要标志，纯视觉与激光雷达方案并存，激光雷达方案更受重视。
• 三电技术：高压架构（如900V、1000V）快速普及，续航能力显著提升，多电机成为高端车型标配。

细分趋势

• 方盒子市场：从“蓝海”转为“红海”，硬派+高端化成为新趋势。
• 旅行车/猎装车：造型兴起，个性化从“小众”走向“大众”。
• D级轿车市场：国产新能源品牌开始向这一传统高端领域发起挑战，如蔚来ET9、仰望U7等。
• 6座车型：成为自主品牌争夺中高端市场的利器，如腾势N9、比亚迪唐L等。

战略趋势

• 海外车企转型：从“本土化生产”转向“本土化研发”，如大众、丰田、本田等在华设立研发中心。
• 合资品牌与自主竞争：通过技术合作和产品创新，提升竞争力，部分品牌开始采用激光雷达等高阶智驾方案。

造型趋势

• 字母LOGO：成为新能源车的“颜值密码”，提升科技感与辨识度。

营销趋势

• 展前预热：通过“错峰”策略进行展前营销，吸引关注。
• 展后曝光：利用二次曝光引流，提升车型曝光率。
• “一口价+长质保”：合资品牌通过此策略提升消费者满意度。

新车列表与上市情况

德系

• 宝马：Skytop（概念车）、X3M（换代）、新时代驾趣概念车、Vision Neue Klasse X概念车等。
• 保时捷：911、Macan等，强调传统豪华定位。
• smart：精灵#1、精灵#5超能版等，主打年轻市场。
• 北京奔驰：CLA EV（新车型）、Vision V（概念车）等。
• 奥迪：A6（换代）、AUDI E5 Sportback（国产）、Q6L e-tron等。

美系&日系

• 凯迪拉克：ESCALADE IQ、VISTIQ等，主打高端市场。
• 上汽通用：LYRIQ-V、世家、ELECTRA GS等，尝试新能源布局。
• 福特：Mustang、烈马、蒙迪欧运动版等，强调性能与多样性。
• 本田：烨GT Concept、P7等，注重智能化与电动化。
• 丰田：世极GR MN、铂智7等，强调电动化与本土化。
• 日产：N7等，采用国产团队主导开发，提升市场适应性。

自主品牌

• 比亚迪：海豹06旅行版DM-i、Ocean-S概念车、Dynasty-D概念车、海狮06 DM-i、海狮06 EV、海豹06 EV、唐L DM、唐L EV、钛3等。
• 奇瑞：山海T1、风云A9、天玑概念车、纵横G700、瑞虎9L、NEW QQ等。
• 广汽埃安：皮卡概念车、Earth猎装概念车等。
• 广汽传祺：向往M8乾崑版、向往S9等。
• 吉利：星耀8 EM-P、银河战舰等。
• 一汽红旗：硬派越野、红旗HS9 PHEV等。

新势力

• 鸿蒙智行：Cyber X、D6 EV等，强调智能与电动技术。
• 极氪汽车：极氪009黑金、极氪9X等。
• 零跑汽车：零跑B01、零跑B10等。
• 蔚来汽车：L90、萤火虫等。
• 理想汽车：理想MEGA等。
• 阿维塔：阿维塔06 EV、阿维塔06 REEV等。

总结

2025年上海车展反映了中国汽车市场的多元化与智能化趋势。新能源车型数量大幅增加，自主品牌通过技术突破与市场策略，逐渐占据中高端市场。合资品牌则通过本土化研发与智能化布局，提升竞争力。新势力品牌在智能与电动领域持续发力，推动市场创新。整体来看，车载AI助理、智驾等级、高压架构与多电机技术成为核心趋势，同时，6座车型与方盒子设计成为细分市场的新亮点。海外车企也加快了在中国市场的转型步伐，以适应本土化需求。