2025年上海车展展后深度洞察报告-睿研国际咨询-2025.4

2024年上海车展展现了汽车行业的显著趋势，特别是在新能源、智能驾驶和市场策略方面。新能源领域成为主流，参展品牌中涌现大量新能源车型，800V高压平台技术加速普及，续航能力大幅提升，多电机配置逐渐成为高端车型的标配。合资品牌在新能源转型中加紧合作国内技术，例如大众推出增程式车型，试图填补市场空白。

智能驾驶方面，技术路线呈多元化，分为视觉感知和激光雷达路线。理想等品牌转向全系激光雷达，强调“安全”标签；华为等企业则通过差异化技术领跑市场。此外，AI助理的角色从工具扩展到健康管家、行程秘书等多种场景，提升了人车互动体验。

市场布局方面，自主品牌在高端市场取得进展，如比亚迪、吉利等企业加强了20-30万价格带车型的布局。合资品牌则以“一口价+长质保”组合策略吸引消费者，试图扭转市场份额下滑。造型设计上，德系启用字母LOGO（如奥迪、奔驰的新能源车型），科技感与辨识度并重，迎合年轻消费者需求。

细分市场方面，方盒子车型从蓝海转为红海，硬派+高端化成为热点；D级轿车对国产品牌形成新战场，如比亚迪、蔚来等品牌推出高端新车型；旅行车/猎装车设计兴起，满足个性化需求。

营销策略上，车企转向展前预热、展后引流，减少集中发布信息；车展成为技术成果展示与推广的新平台。总体来看，汽车行业进入全面“内卷”，自主品牌与合资品牌竞相比拼技术与用户体验，新能源和智能化的竞争仍在持续升温。