2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要_44页_3mb

全球娱乐及媒体行业展望2020-2024：中国摘要总结

核心内容

全球娱乐及媒体行业在2020年受到新冠疫情的严重影响，行业总收入下降超过1200亿美元。中国作为全球第二大电影市场，其总收入下降超过100亿美元。然而，随着数字化进程的加速，中国娱乐及媒体行业在2020-2024年期间仍展现出强劲的增长潜力。

主要观点

• 消费者行为转变：新冠疫情加速了消费者向数字化娱乐的迁移，如在线直播表演、OTT视频、线上健身课程等。
• 行业重塑：娱乐及媒体公司正在向订阅内容提供商转型，以更直接的方式与消费者互动，从而创造新的收入机会。
• 数据消费增长：5G技术的发展与疫情共同推动了数据消费的增长，预计到2020年底，全球独立移动互联网用户将达34亿户。
• 市场复苏：尽管受到疫情影响，中国娱乐及媒体行业仍预计在2020-2024年实现增长，其中数字驱动的细分市场表现尤为突出。

关键信息

中国娱乐及媒体行业增速高于全球

• 中国娱乐及媒体行业2020-2024年复合年增长率（CAGR）为 5.2%，高于全球的 5.1%。
• 电影行业在2020年遭受重创，收入下降 78.1%，但预计将在2020-2024年以 37.8% 的CAGR快速反弹，2024年预计达到 2.0% 的收入水平。
• 中国是全球屏幕数量最多的市场，预计到2024年屏幕数量将达到 73,771块。
• 中国是全球第四大数据消费市场，预计2024年游戏市场收入将达 385亿美元。

OTT视频市场

• 中国OTT视频市场预计2020-2024年CAGR为 12.2%，收入将达 161亿美元。
• 2020年，中国订阅视频点播（SVOD）收入将超过票房收入，成为主要收入来源。
• 中国主要的在线视频平台包括爱奇艺、腾讯视频和优酷，它们占据了 80% 的市场份额。

视频游戏与电子竞技市场

• 中国视频游戏市场预计2020-2024年CAGR为 5.4%，2024年收入将达 385亿美元。
• 中国游戏市场由腾讯和网易主导，市场份额接近 80%。
• 电子竞技市场预计2024年将由中国、美国和韩国主导，占据 68% 的市场份额。

互联网广告市场

• 中国互联网广告市场预计2020-2024年CAGR为 6.5%，其中移动展示广告增长最快，CAGR为 8.21%。
• 2024年，中国互联网广告收入占比将达 63%，成为广告细分市场的主要驱动力。

直播市场

• 中国直播广告收入预计2020-2024年将快速增长，2022年直播广告收入将占电商广告总收入的 21%。
• 抖音和快手是主要的直播平台，淘宝直播正在积极追赶，以增加流量和营业额。

播客与智能音箱市场

• 中国播客市场预计2020-2024年将快速增长，2024年播客听众人数预计达 4.853亿。
• 中国智能音箱市场预计将在2020年超越美国，成为全球领导者，2024年智能音箱拥有量将占全球总量的 29.3%。

新趋势

• 数字化迁移：新冠疫情促使消费者行为向数字化转变，推动了在线直播、OTT视频和虚拟现实等新兴形式的发展。
• 订阅模式：订阅内容成为主要收入来源，公司通过提供高质量内容和跨行业会员服务，吸引并保留用户。
• 5G与技术发展：5G技术的发展为数据消费和直播广告的增长提供了强有力的支持。
• 虚拟活动：游戏平台成为举办线上活动的重要场所，如《堡垒之夜》在疫情期间被广泛用于线上表演和互动。

行业趋势对比

普华永道观点

• 订阅内容：订阅模式将成为主要收入来源，通过高质量内容和多样化商业模式实现增长。
• 直播与电商：直播广告和电商直播将成为重要的销售渠道，提升用户体验和购买转化率。
• 技术驱动：5G和人工智能技术的发展将推动数据消费和智能音箱市场的增长。
• 国际合作：未来中国电影业将加强与国际市场的合作，推动行业复苏和发展。
• 政策支持：政策将对新兴行业如电子竞技和科幻电影提供支持，以促进其发展。

总结

中国娱乐及媒体行业在新冠疫情的冲击下经历了显著变化，但凭借数字化转型和技术创新，行业仍展现出强大的复苏和增长潜力。随着5G和人工智能的普及，以及消费者行为的持续演变，中国在多个细分市场（如OTT视频、游戏、直播）中占据领先地位，并将继续引领全球娱乐及媒体行业的变革。