2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要_38页_1mb

全球娱乐及媒体行业展望（2022-2026）：中国摘要

核心内容概述

普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望2022-2026》分析了全球及中国娱乐及媒体行业的趋势，涵盖了14个细分市场，涉及52个国家和地区。该报告指出，尽管疫情和供应链问题带来了不确定性，但行业整体仍呈现增长态势，尤其在中国，娱乐及媒体行业增速高于全球平均水平。

主要观点与关键信息

1. 中国娱乐及媒体行业增速高于全球

• 复合年增长率：2021-2026年复合年增长率为5.65%，高于全球的4.6%。
• 增长动力：虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技保持较高增长。
• 互联网广告：预计2026年市场规模将达1,853亿美元，其中移动互联网广告收入占比将从2021年的67%增长至81%。
• 电影行业：2021年中国电影票房是2020年的两倍多，预计2023年恢复至疫情前水平，2026年影院总收入将达139亿美元。
• 电影市场：中国已成为全球最大的电影市场，2021年占全球票房的35.6%，预计2026年占全球总收入的26%。
• 内容本土化：中国电影市场收入主要来源于国产电影，2021年国产电影占总收入的84.5%。

2. 互联网广告市场趋势

• 广告形式多样化：短视频平台推动了新的广告形式，如直播广告，加速了互联网广告的增长。
• 监管影响：政策趋严，如《互联网广告管理办法》和《个人信息保护法》，对行业增长形成一定约束。
• 移动广告主导：移动互联网广告收入增速高于有线互联网广告，预计2026年复合年增长率为17.2%。

3. OTT视频市场发展

• 市场成熟：中国OTT视频市场预计2021-2026年复合年增长率为7.3%，至2026年收入将达162亿美元。
• 用户回归大屏：随着移动互联网流量见顶，更多年轻用户回归家庭，推动大屏短视频的发展。
• 内容生态合作：如咪咕视频与中央广播协议合作，取得2022年北京冬奥会和国际足联的转播权，丰富内容供给。

4. 视频游戏及电子竞技市场

• 市场增长：预计2026年中国电子游戏和电子竞技收入将达946亿美元，复合年增长率为11.3%。
• 用户规模：截至2021年底，中国大陆视频游戏玩家总数达6.66亿。
• 游戏出海：中国自主研发游戏海外市场销售收入逐年递增，预计扩展至美国、日本、韩国以外的市场。
• 社交/休闲类游戏：预计2026年其收入占比将升至87%，主要得益于“免费游戏+应用内广告”模式。

5. 元宇宙发展

• 技术驱动：扩展现实（XR）、区块链经济和Web3.0是元宇宙发展的主要推动力。
• 主要赛道：
  • 虚拟人：用于社交平台流量变现、提供特定服务（如讲解员、客服等）。
  • 数字藏品：基于IP铸造数字藏品，实现粉丝流量变现，但尚无法跨平台自由交易。
  • 虚拟世界：用于营销、招聘、展会等场景，未来将与数字资产深度融合。
• 市场特点：规模较小，但IP变现潜力大，监管政策强调防范金融化风险。

结构总结

行业增长与趋势

• 整体增长：中国娱乐及媒体行业增速高于全球，主要受VR、互联网广告、游戏及电子竞技等推动。
• 消费者行为变化：疫情后，用户对互联网的依赖增强，推动数字化发展。
• 技术融合：5G、8K、AI×IoT等技术推动内容体验升级，提升用户体验。

互联网广告

• 增长预测：2026年市场规模将达1,853亿美元。
• 移动广告主导：移动互联网广告收入占比将从67%增长至81%，复合年增长率达17.2%。
• 政策影响：监管趋严，对广告形式和内容产生一定约束。

OTT视频市场

• 市场成熟度：中国OTT视频市场增长稳健，预计2026年收入达162亿美元。
• 用户行为：年轻用户回归家庭，推动大屏短视频发展。
• 内容生态：平台通过自创内容及合作提升用户留存和使用时长。

电影行业

• 复苏表现：2021年票房收入是2020年的两倍多，预计2023年恢复至疫情前水平。
• 市场地位：中国已成为全球最大的电影市场，2021年占全球票房的35.6%。
• 内容本地化：国产电影占票房收入的84.5%，为拓展海外市场做好准备。

视频游戏和电子竞技

• 用户基数大：2021年底视频游戏玩家总数达6.66亿。
• 市场拓展：游戏出海规模扩大，主要受益于休闲游戏的快速增长。
• 商业模式：应用内广告将占未来五年社交/休闲行业新增收入的83.7%。

元宇宙发展

• 技术基础：XR、区块链、Web3.0等技术推动元宇宙发展。
• 主要应用：虚拟人、数字藏品、虚拟世界是当前主要赛道。
• 监管与政策：政府鼓励元宇宙发展，同时防范金融化风险。

总结

中国娱乐及媒体行业在2022-2026年将保持高于全球的增长速度，主要得益于互联网广告、OTT视频、电影、游戏及电子竞技等细分市场的快速发展。技术融合和内容创新成为推动行业增长的关键因素，同时政策监管对市场发展起到一定引导和约束作用。元宇宙作为新兴领域，正成为行业创新的重要方向。