2026年色彩流行趋势报告_98页_13mb

三棵树XWGSN 2026年趋势总结

核心内容概览

2026年被WGSN定义为“转向之年”，标志着消费者价值观和优先级的转变，推动企业从传统思维向多元、协作、可持续方向发展。三棵树结合WGSN STEPIC趋势框架，深入分析了2026年涂料与家居行业的关键趋势、消费者画像及产品与色彩方向，为行业提供了明确的未来方向与策略建议。

主要观点与趋势

1. 2026 STEPIC宏观趋势

• 多元共生：社会结构与消费观念的多元化，推动产品设计向包容性与灵活性发展，适应不同家庭结构和生活场景。
• 科技向善：AI技术深入日常生活，推动个性化与智能化产品发展，满足消费者对高效、安全与舒适的需求。
• 生态责任：环保意识提升，推动绿色产品与可持续设计，如使用可再生材料和环保认证产品。
• 多极同台：全球局势复杂，推动品牌立足本地、探索区域合作与市场机遇。
• 矛盾的消费观：消费者更注重质价比与长期价值，追求“温暖极简”等更贴近生活的风格。
• 情绪微光：在高压社会中，情绪疗愈成为重要需求，品牌需通过色彩、触感等设计元素营造积极情绪体验。

2. 家居风格与消费者画像

• 求真者：注重真实与透明，偏好“低调奢华”风格，强调环保与健康。
• 微光派：追求自我关怀与情绪价值，偏好“愉悦日常”风格，注重生活仪式感与情绪疗愈。
• 守护者：关注家庭与社区健康，偏好“自然同频”风格，强调自然材料与文化融合。
• 自治派：支持文化复兴与环保理念，偏好“数字灵性”风格，注重个性表达与小众文化。

3. 家居美学产品趋势

• 乳胶漆：

  • 材料健康：强调无害化、抗菌、净醛等健康属性。
  • 多功能升级：提升耐污、耐擦洗、自修复等功能，适用于多场景。
  • 个性化服务：通过AI与色彩系统提供定制化体验，如“新颜社色彩体系”。
  • 趋势色：包括云月山、玉青、梨花泪、风入松等，展现东方美学与现代设计的融合。

• 艺术漆：

  • 微质感：以细腻触感和自然纹理提升空间温度与亲和力。
  • 传统文化：融合节气、古风等元素，打造具有文化深度的家居美学。
  • 水火双防：提升防火与防水性能，符合安全标准。
  • 双碳无机：采用无机材料，实现环保与节能减排目标。
  • 趋势色：如三生石翠微、青云石芥子、霓光漫彩玉青等，体现文化与现代设计的结合。

• 小森板：

  • 免漆化：降低生产成本，提高环保性与施工效率。
  • 多样化应用：适用于墙板、柜体、地板等多种场景，满足个性化与定制化需求。
  • 解决行业痛点：提升产品标准与质量，减少同质化问题。

关键信息与行动策略

1. 环保标准与产品发展

• 环保标准：包括VOC、甲醛、苯及苯系物、APEO、可溶性重金属等指标，产品需符合国家、行业、团体及企业标准。
• 健康+标准5.0：三棵树推出多项环保产品，如净萃配方、鲜呼吸系列、BB漆等，满足高端市场需求。

2. 色彩与产品创新

• 色彩趋势：以东方文化为基础，结合现代设计，推出具有文化内涵的色彩系统，如“国漆国色”。
• 色彩故事：三棵树通过色彩传递文化与情感价值，如“云月山”、“玉青”等，打造具有情感共鸣的家居空间。

3. 行动策略

• 实施住宅项目规范：推动住宅向更宜居、友好方向发展，强调安全、舒适、绿色与智慧。
• 定制化配色系统：利用AI技术提供个性化色彩方案，提升消费者参与感与满意度。
• 深挖国内市场潜力：根据不同区域特色推出适配产品，优化区域供应链布局。
• 在地文化：结合地域文化与传统工艺，打造具有文化感染力的产品与体验。
• 长期主义：注重产品的全生命周期设计，实现环境与经济效益双赢。
• 感官疗愈：通过色彩、触感、气味等元素提升消费者情绪体验，营造舒适、放松的家居氛围。

总结

2026年的家居与涂料行业趋势体现出对健康、环保、个性化与情绪价值的高度重视。三棵树通过推出健康+标准5.0、国漆国色系列、小森板体系等产品，积极应对市场变化与消费者需求。同时，品牌需关注多元文化融合、区域市场拓展与情感体验设计，以实现可持续发展与市场竞争力的提升。