小红书2023年11月文旅行业月报-小红书_25页_5mb

2023年11月小红书出行旅游行业月报显示，文旅行业核心用户为19-35岁的一二线城市女性，未婚女性占比近7成，无小孩女性搜索量占比达70%。用户消费水平集中在中高档位，超37%用户拥有房产和车辆，中高档小区用户占比超70%。内容兴趣偏好聚焦美食、穿搭、旅游、生活记录，KOL推荐侧重时尚、旅游攻略类账号。

行业搜索指数呈现稳步增长态势，2023年五一期间旅游需求释放，十一假期搜索量同比激增323%，暑期搜索量增长256%。11月国内热门目的地包括哈尔滨（搜索量跃居第一）、长沙、武汉、延吉等，国外目的地以日韩、新加坡、俄罗斯、迪拜等为主。旅游活动方面，滑雪、骑行、爬山等项目呈现增长，用户搜索焦点仍集中于滑雪与骑行。

细分赛道中，哈尔滨冰雪大世界、长白山等自然景观和迪士尼、环球影城等人文景点热度上升。旅游上下游词中，"旅游城市推荐""短途旅游""旅游穿搭"等成为关注热点，景点相关内容则聚焦打卡拍照、美食攻略、小众景点等。住宿类搜索以酒店、民宿为核心，境内偏好长白山、老君山等周边景区，境外游则关注日本、美国、迪拜等热门目的地。

行业节点规划聚焦第四季度，冬季旅游高峰期与双旦节点叠加，建议景区乐园类内容强化圣诞、元旦等关键词，旅行社加大搜索投放预算并拓展上下游词，酒店民宿需提前储备双旦主题笔记，突出价格优惠与地理位置。优质笔记内容需融合情感共鸣、美景展示、品牌信息与互动引导，采用真人出镜、多视角转场、季节营销等手法提升吸引力。

11月旅游内容呈现三大趋势：1) 突出地域特色与价格优势吸引用户点击；2) 精准定位细分人群，如亲子游、情侣游等场景；3) 强化实用信息如交通、住宿推荐，结合用户评价减少决策成本。平台数据显示，站内60%出行用户会进行搜索行为，需重点布局搜索渠道以提升转化效率。