2025-04-13-艺恩-2025银发群体生活方式图鉴_26页_9mb

老龄化趋势加速、老年生活方式突围、年轻品牌（小红书、lululemon、Miu Miu、喜茶、饿了么）以真实人物切入银发群体，通过精准营销、内容共创打破年龄隔阂。报告共包含5个部分：

1. 核心趋势：代际记忆消失，银发群体“衣食住行学乐”全面破圈

   • 趋势维度：
     • 衣：不服老，中老年服装市场稳健增长，小红书平台碎片化绘制时尚生活地图，直播、拍大片等成为表达手段
     • 食：不墨守，奶茶、生日蛋糕等成为跨越年龄的代际亲密接触，健康养生需求显著增长
     • 养：要活力，坚持运动锻炼、注重高质量睡眠和健康管理，用高能量生活态度迎接每天
     • 学：不扫盲，“知识型”银发群体涌现，老年大学成为主要学习方式，子女则从“扶学”向“教子”角色转变
     • 娱：不躺平，拥抱智能科技，人均网购设备、产品齐全，以“互联网居民”重塑晚年生活方式

2. 商业趋势：重构定义：年轻用户切口打破对老年消费的刻板印象

   • 小红书：看见老人打Call。截至2024年，平台60岁以上月活已超3，000万，老年创作者发布笔记超1亿篇。平台从工具提供者变为“老红书”生态布道者，结合老年创作者真实生活获得情感共鸣。
   • lululemon：老不服老，态度对冲。以61岁乒乓球运动员倪夏莲为例，打破对年龄束缚的想象，61岁的年纪仍对未知充满好奇、对生命保持希望，呈现“精神不老”的运动精神。
   • Miu Miu：打破时尚“代际壁垒”，主打对新生代时尚审美的趣味解码，在全球范围内挖掘有表达欲的成熟人群，强化经验注解出的品牌内核。
   • 喜茶：老潮人吗？尊重梦的萌发。代言人“如姨”在60岁时开始学英语，成功演绎多首英文歌曲，彰显不惧困难、积极追梦勇气，激发年轻群体共鸣。

3. 此外，银发群体消费促进服务业升级，形成以下特点：

   • 数字融入：对智能产品的兴趣度高，已经初步游戏、刷视频、网购，甚至拍摄Vlog。
   • 极度旅行：65岁以上人群也以每年3-4次的频次出行，他们退休后的充足时间赋予了探索世界的底气。

整体来看，年轻品牌看到了老年群体的活力和爱自由属性，用优质内容触达潜藏的巨大市场。不再单方面输出“隔代关怀”，而是与老年群体进行真正的情感互通，实现年轻人群与老年群体之间的精神共振。