2016-04-22-凯度-PoweRanking_30页_2mb

调研目标

• 识别行业最佳企业及成功原因，为零售商和制造商提供标杆参考。
• 确定合作中需优化的领域，明确高层关注重点。

主要变化

• 零售商更关注效率提升，重点转向多业态经营、供应链管理和品牌扩散。
• 强调品牌营销和购物者洞察作为核心竞争力。

制造商排名

• 综合排名：宝洁、联合利华、可口可乐维持前三，伊利进步最快升至第八。

零售商排名

• 综合排名：大润发超越沃尔玛居首，华润万家稳固第三，京东首次进入前十。

关键见解（零售商角度）

• 消费者品牌最重要，其次是战略清晰。
• 生意增长、供应链管理、品类管理、门店支持需求上升。
• 数字营销重要性降低，创新营销和客户团队协作需求上升。

关键见解（制造商角度）

• 门店执行是基础，战略清晰和销售增长是关键。
• 供应链管理、品类领导力和客户协作能力需加强。
• 差异化和全渠道营销成为趋势。

行动纲要

• 赢在品牌：重视全渠道和电商合作。
• 门店效率：优化供应链和客户协作。
• 低线市场：深耕低线城市，利用本地化策略。

调研背景

• Katy Kantar Retail提供零售数据和策略支持，调研覆盖中国零售行业关键企业。