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2013年7月零售集团市场份额分析总结

简介： 本报告基于Kantar Worldpanel中国消费者指数数据，分析2013年7月5大零售集团在快速消费品市场的4周滚动趋势和12周同比表现。

• 高鑫零售集团表现： 继续强劲增长，市场份额在非北部区域快速上升，购买者数量和购物篮价值（每次花费）同比分别增长5.2%和12.8%，购买频次稳定。同期，购物篮价值增长显著，但在全国占比稳定，市场份额从10%上升至8.5%以上。

• 华润万家集团态势： 快速消费品市场份额回升至历史高位，例如在7月达到8.5%，并从沃尔玛集团手中夺回第二位置，在竞争激烈的现代通路市场中提升地位。

• 其他零售商情况： 除高鑫外，其他主要集团如百联集团面临挑战，百联购买频次同比下降5.2%，表现为市场扩张困难；沃尔玛和家乐福份额下降，但仍在关键市场保留位置。

• 区域分析： 东部和南部海岸线地区由高鑫和华润万家主导，市场份额领先；西部和北部地区则显示出本土零售商份额增长，结合区域特性。具体地，北部发展中，华米集团等增长，南部由华润万家领导；西部出现区域多样化趋势。ฝัน

零售集团主要表现指标比较

• 渗透率和每次花费： 高鑫零售集团每次花费同比增长12.8%，而购买频次持平；其他集团如百联集团在每次花费增长与消费群体维持方面挑战显赫，增加购买消费者方面难有进展，导致一些区域出现消费模式变化。

区域市场份额细节

• 区域分布："东、南、西、北" 快消品市场竞争模式差异明显，显示本地化策略重要性。 每个区域的前10大零售商构成都注重本地者，如东部高鑫和华润万家主导，全国占比高；南部由华润万家领跑，中部区域如许昌、家乐福份额下降。北部分明显现多个品牌活力。