2025全球趨勢報告_亞太地區報告_19页_1mb

全球与亚太地区媒体趋势

• 媒体浪费: 亚太区媒体浪费率为5.2%/7.7%（品牌适用性/整体违规），各国情况差异显著。
• 媒体欺诈: 亚太区平均欺诈率为1.0%/1.2%，日本和新加坡增幅最高。
• 可见性: 展示广告可见率和影片广告可视率略有增长，但日本显著下降。

消费者洞察

• 澳洲、日本等国消费者平均线上时长持续增加，社群媒体使用率超90%。
• 广告阻断工具使用率高，约46%消费者使用拦截软件，表明广告体验需求提升。

品牌适用性问题

• 亚太地区品牌适用性违规率同比增加15%，其中日本增长67%，主要因新闻环境波动。
• 不当内容类违规率超65%，特别是日本。

媒体质量与建议

• 亚太区注意力和互动指数领先全球，真实可视率虽低但仍保持增长。
• 建议优先使用社群媒体和影片格式；投资与媒体质量工具结合，降低媒体浪费；进行设备及地域优化，提升审核标准以适应本地波动。