【用户说】精华版2020十大粉底液品牌价值分析报告_60页_2mb

2020年十大粉底液品牌价值分析报告总结

核心内容

本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所提供学术指导，基于用户说品牌5G指数模型，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度五大维度对2019年粉底液市场进行分析。报告数据来源包括社会化媒体（微博、微信、小红书、论坛等）和电商平台（天猫、淘宝、京东等），涵盖2016年11月至2019年10月的粉底液市场数据，包括销售数据、用户评论、产品成分、营销策略等。

主要观点

1. 行业市场研究

• 全球与国内市场增长：近十年全球化妆品市场CAGR为2.6%，中国CAGR高达9.9%。2019年上半年中国化妆品零售额同比增长13.2%。
• 粉底液市场占比：粉底液/膏占线上彩妆市场份额11.80%，反超BB霜，线上年销48.89亿元。
• 天猫平台表现：2019年11月天猫淘宝全网彩妆成交金额达589.96亿元，其中粉底液/膏成交金额占比11.80%。

2. 品牌价值分析

• 品牌实力分布：完美日记用户驱动销售能力最强，雅诗兰黛对营销依赖较高，珀莱雅通过INS.BAHA等联名IP提升市场竞争力。
• 品牌知名度：雅诗兰黛遥遥领先，珀莱雅在国妆中知名度最高，露华浓上升最快。
• 品牌关注度：珀莱雅和玫珂菲关注度上升显著，露华浓反馈不足。
• 品牌美誉度：国产品牌整体美誉度下降，毛戈平在国妆中表现最佳。
• 品牌需求度：毛戈平在TGI（目标群体指数）上超过美宝莲，透蜜品牌比雅诗兰黛更“热销”。

3. 品牌产品分析

• 品类策略：7成品牌彩妆占比超过75%，6成品牌粉底液为彩妆品类中占比最高。
• 产品功效：修饰肤色、遮瑕与提亮肤色是市场主要需求，护肤功效成为重要趋势。
• 产品成分：抗氧化、保湿是主要成分，雅诗兰黛、BOBBI BROWN、美宝莲具有防晒功能。珀莱雅和完美日记成分较为全面，红地球则以植物提取物为主。
• 产品定价：毛戈平价格最高，透蜜和完美日记价格最低。
• 产品策略：毛戈平推出“可带妆游泳”产品，珀莱雅强调“日不落”持妆效果，露华浓主打男女通用。

4. 品牌营销分析

• 直播营销：9成品牌与李佳琦合作，直播带货率在11%-37%之间。
• 场景化营销：珀莱雅通过INS.BAHA等联名IP进行场景化营销，雅诗兰黛利用追星族营销，完美日记进入社交电商时代。
• 营销热词：持久性是用户关注重点，保湿、控油、养肤可加分，脱妆是主要问题。

5. 用户洞察

• 用户画像：TOP6维度中，产品包装TGI最高，用户对成分偏好高于功效。
• 热议渠道：用户偏好在社交媒体和电商平台表达对粉底液的看法。
• 购买行为：八成用户集中在省会城市，用户对产品色号和使用效果关注度高。

6. 趋势预测与建议

• 趋势：场景化产品更受欢迎，花王黑科技将应用于粉底液，牧养结合受欢迎，奶油肌成妆效趋势。
• 建议：提升用户忠诚度，加强产品护肤功效，优化营销策略，关注用户反馈，提升品牌口碑。

关键信息

• 数据采集渠道：包括社会化媒体和电商平台，如天猫、淘宝、京东等。
• 用户说5G模型：基于品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度分析品牌价值。
• 品牌表现：完美日记在用户驱动销售方面表现突出，雅诗兰黛依赖营销，珀莱雅通过联名IP提升品牌影响力。
• 产品趋势：粉底液产品护肤化，用户对成分和功效有较高关注度，奶油肌成为妆效趋势。
• 营销策略：直播带货、联名IP、社交电商是主要营销方式，关注用户反馈和口碑对品牌建设至关重要。

结构清晰的总结

一、行业市场研究

• 全球与国内市场增长：中国化妆品市场增速远超全球，2019年上半年增长13.2%。
• 粉底液市场占比：粉底液/膏占线上彩妆市场11.80%，反超BB霜。
• 天猫平台表现：2019年11月天猫淘宝全网彩妆成交金额达589.96亿元，粉底液/膏占比11.80%。

二、十大粉底液品牌价值分析

• 品牌实力分布：完美日记用户驱动销售能力最强，雅诗兰黛对营销依赖较高。
• 品牌知名度：雅诗兰黛领先，珀莱雅在国妆中表现突出，露华浓上升最快。
• 品牌关注度：珀莱雅和玫珂菲关注度上升，露华浓反馈不足。
• 品牌美誉度：国产品牌整体下降，毛戈平在国妆中表现最佳。
• 品牌需求度：毛戈平在TGI上超过美宝莲，透蜜品牌更“热销”。

三、十大粉底液品牌产品分析

• 品类策略：7成品牌彩妆占比超过75%，6成品牌粉底液为最高彩妆品类。
• 产品功效：修饰肤色、遮瑕与提亮肤色为主要需求，护肤功效成为趋势。
• 产品成分：抗氧化、保湿为主要成分，雅诗兰黛、BOBBI BROWN、美宝莲具有防晒功能。
• 产品定价：毛戈平价格最高，透蜜和完美日记价格最低。
• 产品策略：毛戈平强调“可带妆游泳”，珀莱雅主打“日不落”持妆，露华浓强调男女通用。

四、十大粉底液品牌营销分析

• 直播营销：9成品牌与李佳琦合作，直播带货率在11%-37%之间。
• 场景化营销：珀莱雅通过联名IP进行场景化营销，雅诗兰黛利用追星族营销，完美日记进入社交电商时代。
• 营销热词：持久性是用户关注重点，保湿、控油、养肤可加分，脱妆是主要问题。

五、用户洞察

• 用户画像：TOP6维度中，产品包装TGI最高，用户对成分偏好高于功效。
• 热议渠道：社交媒体和电商平台是用户表达意见的主要渠道。
• 购买行为：八成用户集中在省会城市，用户对产品色号和使用效果关注度高。

六、趋势预测与建议

• 趋势：场景化产品更受欢迎，花王黑科技将应用于粉底液，牧养结合受欢迎，奶油肌成妆效趋势。
• 建议：提升用户忠诚度，加强产品护肤功效，优化营销策略，关注用户反馈，提升品牌口碑。