接触美国亚裔受众-了解亚洲的影响力和媒体消费-2024

亚洲裔美国人（AANHPI）群体在美国人口中占比虽小但增长迅速，预计到2060年将达到3580万，其购买力达1.3万亿美元，中位数家庭收入为104,646美元，远高于美国平均水平。该群体以年轻为主，中位年龄35.7岁，且拥有更高的创新消费意愿，如30%更倾向尝试新品牌（体育用品、游戏等），69%更可能购买智能手机，74%更倾向购买健身器材，103%更可能购买新车。其媒体消费呈现显著特点：流媒体使用时间占比达45.4%，远超传统广播和有线电视（分别占15.8%和10.4%），且更偏好用手机观看内容（17小时/周），与电视时间几乎持平。流媒体平台如YouTube、Netflix和Disney在亚洲内容投放上表现突出，尤其吸引韩国（66.3%）、中国（62.0%）和越南（56.4%）语观众。

AANHPI群体对代表性关注度高，60%希望媒体更多呈现自身族群形象。品牌需通过跨媒体策略结合流媒体、社交媒体（如Facebook、Instagram、YouTube）和本地语言平台（如中文、韩语、越语）建立信任。Nielsen数据显示，亚洲裔美国人更易被代表其身份的广告内容吸引，64%可能因品牌贬低其身份而停止购买。广告支持型流媒体（AVOD）使用率提升，占比31%，比总人口高27%。此外，该群体是新闻消费主力，78%每日接触新闻，且更信任用母语获取信息的媒体渠道。

品牌应注重以下策略：1. 跨平台整合，避免单一渠道，利用流媒体和社交媒体的高触达率；2. 增加亚洲裔美国人专属内容投放，如邀请代表其族群的创作者（如Juju Chang、Richard Lui）参与节目制作；3. 投资本地语言媒体，以满足63%会说非英语语言的受众需求；4. 通过真实的、与族群文化相关的内容建立长期品牌认可度。数据显示，针对性广告创意可使AANHPI消费者对品牌认同度提升19个百分点，且显著提高品牌认知度、好感度及购买意愿。

报告指出，获得AANHPI信任需深入理解其多元化特征，包括语言、文化习惯及消费偏好。尼尔森的研究显示，亚洲裔美国人对政治内容和新闻的高度关注，使他们在选举期间成为关键受众。同时，广告支持型流媒体的增长为品牌提供新机遇，但需确保内容与受众需求匹配，避免刻板印象。通过精准的跨媒体投资和包容性内容的结合，品牌可实现更高效的市场渗透与长期价值创造。