接触美国亚裔受众-了解亚洲的影响力和媒体消费（英）-2024-31页_5mb

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面向亚裔美国受众的多元智能系列报告总结

1. 人口统计与影响力

亚洲及太平洋岛居民（AANHPI）群体在美国人口中增长迅速，至2060年预计达到3580万，是购买力强大的庞大群体（1.3万亿美元，户均收入$104,646），并呈现年轻化（中位年龄35.7岁）及文化多样性（来自超20个国家，使用多种语言）的特点。该群体是美国市场营销的重要目标，但作为异质性群体，单一市场策略难以生效。

2. 媒体消费习惯

• 媒介偏好： 尽管总媒体时长少于其他群体，但AANHPI群体是流媒体（占电视观看时间45.4%，远超广播/有线36%）和手机（电视观看时长与手机持平）的主要消费者，平均每周花费约17小时。
• 流媒体趋势： 流媒体使用率增长显著（2023年到2024年年初），广告支持型流媒体（AVOD）是值得关注的渠道。K-POP、韩剧等多元内容备受青睐。
• 地理差异： 在东南亚国家市场（如印度尼西亚、菲律宾），社交媒体（Facebook, WhatsApp, YouTube, Shopee等）和电视使用频率高。了解各国语言和平台偏好至关重要。
• 平台策略： 借助跨媒体布局，特别是流媒体广告（如YouTube、Sling TV等），并利用付费意愿数据瞄准高频消费领域（如体育用品、游戏玩具、服装、珠宝等）。

3. 表现与营销机会

• 代表性的重要性： AANHPI受众渴望看到反映自己身份和经历的内容（如语言、肤色、国家/社区代表等）。代表性内容能显著提高广告吸引力（30%）和品牌认同度。错误的刻板印象会损害品牌信誉，停止购买。
• 语言门槛： 50%以上的亚裔群体不以英语为主要家庭语言，第二语言媒体（如中文、韩文、越南语）是建立信任、提高品牌认知度的关键渠道。
• 广告效益： 在代表性和流媒体广告上的投入能有效提升该群体对品牌的知名度、好感度和购买意愿。Gold House等机构和平台（如Gold Journalism Accelerator）在促进代表性内容和人才培养方面发挥重要作用。
• 长期投资： 建立信任需时间和深度理解，流媒体广告等新型投放在媒体策略中日益重要。成功的品牌认知不仅带来短期销售，还能降低新客户获取成本，实现长期投资回报。

结论

接触亚裔美国群体，需深耕流媒体平台，重视文化内涵与语言多样性，确保真实、包容的表现形式，精准定位并投资于获得其信赖的渠道，才能在营销中实现长久成功与良好投资回报。