2016中国共享单车市场研究报告_35页_2mb

中国共享单车市场研究报告（2016年）

核心内容概述

2016年是中国共享单车行业快速发展的关键一年，行业在政策支持、移动互联网普及、用户消费习惯转变等多重因素推动下，迎来了爆发式增长。该行业作为共享经济的重要组成部分，正在改变传统出行方式，满足用户“最后一公里”出行需求，尤其受到年轻用户群体的青睐。

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主要观点

• 行业背景：共享单车是共享经济在出行服务领域的典型应用，借助移动LBS技术、动态算法、支付和互评体系，实现资源的高效利用。
• 市场发展阶段：中国共享单车市场经历了三个阶段：市政公共单车租赁（2007-2010）、企业承包市场单车（2010-2014）、互联网共享单车（2014年至今）。
• 用户规模：2016年共享单车用户规模接近2000万，预计2017年将大幅增长。
• 市场格局：行业呈现头部企业集中趋势，ofo以51.2%的市场占有率位居第一，摩拜单车以40.1%紧随其后，其他品牌如小鸣、小蓝、hellobike、永安行等占据剩余市场份额。
• 用户特征：男性用户占比54.2%，女性用户占比45.8%；25-35岁用户使用最多，其次是25岁以下；每周使用3-4次的用户占比最高。
• 使用动机：用户选择共享单车主要考虑“省力”（70.2%）和“停放方便”（68.1%）。
• 技术支撑：智能手机的普及和移动支付的成熟为共享单车提供了良好的用户基础和支付体验，同时GPS定位技术提升了找车效率。
• 发展趋势：未来市场将呈现“百花争艳”的格局，各大平台加速城市覆盖和海外扩张，竞争加剧，用户体验和盈利模式成为关键。

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关键信息

1. 行业背景

• 共享单车是共享经济在出行服务领域的应用，解决“最后一公里”问题。
• 互联网技术推动共享经济平台化、协同化发展，实现资源复用与供需匹配。

2. 市场发展阶段

• 第一阶段（2007-2010）：政府主导的有桩公共单车租赁。
• 第二阶段（2010-2014）：企业承包市场有桩单车。
• 第三阶段（2014年至今）：无桩互联网共享单车兴起，ofo和摩拜单车成为代表。

3. 用户数据

• 性别分布：男性用户占比54.2%，女性用户占比45.8%。
• 年龄分布：25-35岁用户最多，其次是25岁以下。
• 使用频率：每周使用3-4次的用户最多，其次是每天一次。
• 选择途径：36.5%的用户因周边停放车辆选择共享单车，24.3%因朋友推荐。

4. 市场占有率

• ofo：51.2%，覆盖全国33个城市，是行业第一。
• 摩拜单车：40.1%，覆盖10个城市，海外市场首站为新加坡。
• 其他品牌：如小鸣、小蓝、hellobike、永安行等。

5. 技术与资本

• 技术优势：ofo单车具备电子锁、GPS导航功能，提升使用效率。
• 资本支持：ofo多次获得融资，包括天使轮、A轮、A+轮等，资本力量雄厚。
• 智能手机普及：2016年智能手机保有量突破10亿，为共享单车提供终端支持。

6. 发展趋势

• 平台竞争加剧，需完善用户体验、提升盈利模式。
• 微信小程序等新技术推动用户便捷使用，提升用户粘性。
• 城市覆盖和海外扩张成为主要发展方向。

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产业链分析

共享单车企业连接了上下游产业链，上游包括传统自行车厂，下游涉及用户和支付平台。用户通过智能终端（如手机）寻找和使用单车，实现便捷出行。

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企业优势与挑战

ofo优势

• 全球首个提出无桩共享单车模式。
• 市场占有率第一，城市覆盖度高。
• 技术先进，具备电子锁和GPS导航功能。
• 资本支持强大，融资频繁。

ofo机会

• “互联网+”政策支持。
• 海外市场尚处蓝海。
• 国内市场仍有较大开发空间。

ofo劣势

• 单车成本高，盈利模式尚不清晰。
• 部分用户认为费用较高，用户体验一般。

ofo威胁

• 摩拜单车实力强劲，市场占有率高。
• 一些城市政府有桩单车设施完善，用户使用率高，且价格更具优势。

摩拜单车优势

• 技术含量高，单车质量好。
• 资本支持强大，融资频繁。
• 先发优势明显，日订单量过百万。

摩拜单车机会

• “互联网+”政策支持。
• 海外市场拓展。
• 国内市场仍有较大开发空间。

摩拜单车劣势

• 单车成本高，盈利模式不清晰。
• 与ofo相比，费用较高，用户体验一般。

摩拜单车威胁

• ofo市场占有率领先。
• 部分城市政府有桩单车设施完善，价格优势明显。

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数据来源

• 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心。
• 研究团队由国内知名研究机构高管和权威媒体人组成，技术实力强，开发了四套数据挖掘与分析系统，为行业提供全面的数据支持。

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总结

2016年中国共享单车市场在政策、技术、资本和用户需求的共同推动下迅速发展，成为共享经济的代表。行业呈现头部集中趋势，ofo和摩拜单车占据主导地位。未来，随着技术进步和市场拓展，共享单车将进一步普及，提升用户体验，同时面临盈利模式和市场竞争的挑战。