四年一届的世界杯盛会，点燃激情的体育嘉年华-20180613-安信证券-26页-1mb

2018年俄罗斯世界杯体育产业影响分析总结

核心内容概述

2018年俄罗斯世界杯作为四年一度的体育盛事，不仅是一场全球瞩目的足球比赛，还对体育及相关产业产生了深远影响。本文总结了世界杯对体育产业的带动效应、中国企业的积极参与、赛事的特殊之处以及相关的投资机会。

主要观点与关键信息

1. 世界杯经济与产业带动

• 经济效应：世界杯具有强大的“吸金”能力，带动了世界杯产品销售、媒体转播量增加及体育相关产业的发展。
• 中国企业参与：2018年俄罗斯世界杯中国赞助商数量达7家，覆盖三个赞助级别，其中4家进入最高级别，与美国并列全球赞助商最大输出国。
• 政策与资本推动：政策利好、大资本进入、球迷关注度提升及足球培训力度加强，为中国足球的未来发展提供了新契机。
• 彩票行业受益：世界杯对体育彩票销售有明显拉动作用，竞猜型彩票在世界杯期间表现突出，未来增长潜力巨大。

2. 俄罗斯世界杯的独特之处

• “中国智造”亮相：从赛场用球到环保智能空调系统，中国品牌和产品在世界杯中广泛应用，展现了中国制造业的实力。
• 时差优势：俄罗斯世界杯主要在晚间黄金档播出，更符合中国球迷的收视习惯，预计收视率和关注度将超过预期。
• 球迷参与度提升：由于地缘优势和外交文化因素，中国球迷参与度显著提升，购票量排名世界第九，莫斯科酒店预订量占比达16%，排名第二。

3. 投资机会分析

• 体育场馆运营：世界杯带动体育场馆建设需求，气膜场馆因其成本低、建设快等优势成为热门投资方向。
• 体育彩票：世界杯期间彩票销售有望迎来新突破，竞猜型彩票增长潜力大。
• 人造草产业：世界杯对人造草市场有显著带动作用，相关企业如傲胜股份和联创草坪表现突出。
• 赛事运营与营销：赛事运营和营销领域将迎来增长，永乐文化等企业有望受益。
• 酒类行业：世界杯期间酒类消费预期升温，壹玖壹玖等企业将受益。

关键投资标的

以下为6家优质的世界杯相关产业新三板标的公司：

风险提示

• 世界杯带动效应不及预期：若世界杯未能达到预期关注度，可能对相关产业带来不利影响。

体育产业投资机会

4.1 体育场馆运营

• 气膜场馆：气膜建筑因其低造价、高性能、环保等优势，成为体育场馆建设的重要方向。
• 约顿气膜：作为行业领航者，公司推出“千馆计划”，拓展工农气膜业务，业绩增长显著。

4.2 体育彩票

• “彩票+”模式：中悦科技通过跨界资源整合，打造开放彩票生态圈，业绩持续增长。
• 竞猜型彩票：世界杯期间竞猜型彩票销量有望大幅增长，互联网彩票渗透率提升。

4.3 人造草产业

• 傲胜股份：业绩持续增长，积极布局海外市场，拥有FIFA双认证。
• 联创草坪：技术实力强，品牌影响力广泛，进军欧美高端市场。

4.4 赛事运营与营销

• 永乐文化：基于票务运营，向综合性文化娱乐企业转型，业绩稳步增长。

4.5 酒类行业

• 壹玖壹玖：创新酒类共享商业模式，赋能经销商，推动酒类行业转型升级。

世界杯对足球产业的影响

• 球迷关注度提升：世界杯是球迷初次接触足球赛事的重要契机，伪球迷占比高，未来足球市场潜力巨大。
• 青训体系建设：中国足球学校如鲁能和恒大足校，注重青少年培养，与海外强队合作，提升球员水平。
• 政策支持：国家出台多项政策，推动足球产业发展，包括校园足球、职业联赛改革等。

结论

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场体育赛事，更是推动中国体育及相关产业发展的契机。通过赞助、转播、产业联动等多方面，世界杯将带来显著的经济和社会效益。投资者可关注上述6家新三板公司，以把握世界杯带来的市场机遇。