2021年小红书6.18行业投放分析报告_37页_32mb

小红书行业投放分析报告总结（2021年6.18）

核心内容概览

2021年6.18期间，小红书平台流量持续增长，成为品牌投放的重要阵地。平台用户以90后女性为主，消费能力强且关注产品细节与个性化需求。彩妆、护肤、母婴、美食、家居是品牌投放的重点行业，其中新锐国货品牌PMPM表现突出，与国际大牌雅诗兰黛并列第一。

主要观点

• 流量增长显著：2021年6.18期间小红书流量同比去年增长明显，用户活跃度提升。
• 内容生态多元化：图文笔记仍是主流内容形式，但短视频内容也受到一定扶持。
• 用户偏好细分化：用户更关注分肤质、分场景的产品推荐，对品牌和产品有较高的认可度。
• 国货品牌崛起：国货品牌在小红书投放中占比达49%，比去年双十一增长10%。
• 直播带货趋势明显：直播成为品牌获取精准流量的重要渠道，美妆护肤类品牌直播参与率最高。

关键信息

各行业种草数据

热门品类表现

彩妆

• 唇妆：相关笔记59249篇，互动增量2284万
• 眼妆：相关笔记53785篇，互动增量2017万
• 底妆：相关笔记64462篇，互动增量1824万

护肤

• 面膜：相关笔记78948篇，互动增量1359万
• 防晒：相关笔记59137篇，互动增量1327万
• 洁面：相关笔记50421篇，互动增量839万

母婴

• 幼儿寝居：相关笔记3442篇，互动增量94万
• 婴幼儿洗护：相关笔记2810篇，互动增量81万
• 孕妈必备：相关笔记6959篇，互动增量77万

美食

• 谷物冲泡：相关笔记6447篇，互动增量129万
• 酒水饮料：相关笔记4184篇，互动增量125万
• 食品：相关笔记2098篇，互动增量42万

家居

• 家用纺织：相关笔记5873篇，互动增量229万
• 厨房烹饪：相关笔记6555篇，互动增量165万
• 家居日用：相关笔记3724篇，互动增量123万

热门种草商品TOP10

品牌投放趋势

• 国货品牌增长：国货品牌在小红书商业投放中占比达49%，其中PMPM以互动总量第二的成绩表现亮眼。
• 达人投放策略：品牌更倾向于使用素人和初级达人进行种草，其性价比高且互动效果显著。
• 图文笔记为主：图文笔记仍是种草内容的主要形式，占整体笔记的60%-80%。

品牌案例分析

PMPM

• 品牌战报：6月1日-6月20日全网销售额达1.1亿，位列天猫美妆新品牌TOP10。
• 热门产品：白松露涂抹面膜、海茴香海糖水乳套装、玫瑰红茶精华油分别位居天猫涂抹面膜、水乳、精华油品类TOP1或TOP2。
• 种草笔记表现：品牌合作笔记390篇，互动量最高笔记达23.28万，平均互动量2682，平均阅读2.16万。
• 达人分布：以素人和初级达人为主，粉丝量1万-10万的达人笔记互动总量占比最高。

欧莱雅

• 品牌战报：连续三年蝉联天猫美妆集团第一，旗下多个品牌进入各品类前十。
• 种草笔记表现：品牌合作笔记890篇，平均互动量774，平均阅读2.52万。
• 达人分布：以素人和初级达人为主，粉丝量100万以上的达人笔记互动量最高。

数据来源与版权声明

• 数据来源：本报告数据来源于「千瓜数据」，追踪2021年4月1日至6月20日小红书的营销情报。
• 数据处理：部分数据经过脱敏及指数化处理，以保障用户隐私和数据安全。
• 版权声明：报告内容版权归千瓜数据所有，如需引用需注明出处，并不得篡改原意。