巨量引擎-2019年巨量引擎新能源汽车市场洞察-2020.1-25页_3mb

新能源乘用车市场洞察总结

核心内容

本报告由巨量引擎商业算数中心发布，聚焦2019年新能源乘用车市场的发展现状、趋势变化以及用户行为洞察，分析了市场销量、品牌格局、用户关注热点和内容营销机会等方面。

市场现状及趋势

宏观市场销量

• 2019年补贴退坡导致新能源乘用车市场销量增速大幅放缓，全年（1-11月）销量增速显著下调，标志着市场进入阶段性调整。
• 限购城市销量占比下降，从2018年同期的48%降至2019年7-11月的40%，显示出政策驱动减弱，消费者购车行为趋于理性。

市场细分销量

• 纯电车（BEV）和紧凑型车销量份额下降，分别减少6%和6.1%。
• 中型及中大型车销量份额上升，增长5.1%，反映用户升级需求和产品驱动潜力。

市场格局变化

• 合资与豪华品牌高调入场，推动市场格局重塑，如大众MEB平台产能达60万辆，广汽丰田扩建40万辆产能，特斯拉上海工厂投产。
• 造车新势力面临淘汰压力，仅蔚来、威马、小鹏、哪吒实现规模交付，完成率不足40%，马太效应明显。
• 自主品牌加速洗牌，比亚迪、北汽新能源、吉利、广汽新能源等品牌销量波动，EU系列、几何A、Aion S & Aion LX等车型表现突出。

用户关注热点

高阶产品成为焦点

• 特斯拉、奥迪、蔚来等高阶品牌和车型成为用户内容消费的核心热点。
• 智能网联成为竞争关键，用户对技术、服务、体验等关键词的关注度显著提升。

热词增长趋势

• **“自动驾驶”、“语音识别”**等关键词成为智能网联年度增长热词，用户对相关技术的了解和接受度提高。
• HMI和语音交互关注度显著增长，分别达到306.6%和131.3%。
• 车载5G、车载支付等应用场景内容受到用户青睐，增长幅度达208%和20.3倍。

内容发展趋势

新能源汽车兴趣用户基盘

• 巨量引擎积累了超过1.3亿新能源汽车兴趣用户，2019年11月相比1月增长22.6%。
• 用户兴趣集中在80后男性群体，占比高于整体汽车用户。

内容供需情况

• 内容浏览量增长29%，内容生产量增长67%，专业KOL内容吸引力显著。
• 新能源汽车专业内容在抖音平台单支视频平均观看量是整体内容的8.9倍，显示专业内容的强传播力。

用户行为与态度

• 经济性关注度下降，用户更关注品牌价值和产品体验。
• 品牌力提升成为用户决策的重要因素，品牌附加价值和口碑讨论热度上升。

内容营销机遇

营销方向建议

• 科技范儿、功能互动、交互场景将成为新能源汽车内容营销的新契机。
• 场景演绎功能应用有助于强化智能网联配置的传播，引导用户从功能关注转向产品关注。
• IP结合可打造“出行新物种”，提升品牌认知和用户兴趣。
• 生活场景植入通过情感共鸣增强用户对产品的认同和关注。

结论

2019年新能源乘用车市场在政策退坡背景下进入调整期，消费者行为趋于理性，市场开始向产品驱动转型。高阶产品和智能网联技术成为用户关注焦点，内容营销需更加注重科技属性、功能互动和生活场景的结合，以抓住新的增长机遇。同时，品牌影响力和用户兴趣特征（如80后男性、科技偏好）将成为营销策略的重要参考。

关键信息汇总

市场趋势

• 政策退坡导致销量增速放缓，市场进入阶段性调整。
• 限购城市销量占比下降，市场依赖度降低。
• 中高端车型销量上升，反映用户升级需求。

品牌格局

• 合资与豪华品牌加速布局，推动市场高端化。
• 造车新势力面临淘汰，头部品牌更受资本青睐。
• 自主品牌加速洗牌，部分车型表现突出。

用户行为

• 80后男性为新能源汽车兴趣用户核心群体。
• 用户对科技、数码内容偏好更强，关注生活、旅行场景。
• 品牌影响力提升，用户更重视品牌附加价值。

内容营销

• 内容供需增长显著，专业内容更具吸引力。
• 智能网联成为传播重点，自动驾驶、语音识别等技术关键词热度上升。
• 营销需注重场景互动、科技IP结合与情感共鸣。

图表亮点

• 2015-2019年新能源乘用车销量趋势图
• 限购城市销量占比变化图
• 产品细分销量分布图
• 2019年11月新能源品牌搜索量TOP10
• 用户兴趣偏好对比图
• 内容供需增长率图
• HMI、语音交互等关键词增长图