2017年-数据局_TalkingData：社交阅读趋势解析_21页_1mb

社交阅读趋势解析总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心于2017年5月发布，旨在探讨社交阅读是否为趋势，以及社交阅读人群的特点。

主要结论

1. 社交阅读是趋势吗？

   • 是的，但仅在小众范围内受到欢迎。
   • 78%的受访者选择通过社交平台分享阅读内容，说明社交阅读需求正在增长。
   • 阅读平台积极增加社交互动功能，但社交阅读在阅读类应用中的渗透率仍然较低，属于小众趋势。

2. 社交阅读人群有何差异？

   • 城市分布：社交阅读用户主要集中在一线城市，其中北京、深圳和上海的社交阅读指数较高，广州略低。
   • 性别偏好：女性在社交阅读用户中占比更高（52.1%），而阅读平台用户中女性占比为47.6%。
   • 年龄结构：社交阅读用户整体偏年轻，但阅读形式不受年龄限制，各年龄段均有关注。
   • 行为特征：社交阅读用户更现充、不沉迷手机，喜欢与朋友分享和比拼，具有较强的好胜心。

阅读方式多样化

• 纸质书籍：最早和最主流的阅读方式，一直存在。
• 电纸书：21世纪出现，以其便携性和大容量存储受到用户欢迎。
• 移动阅读：随着智能手机的发展，移动阅读APP迅速兴起，传统阅读平台纷纷推出移动端应用。

阅读社交化趋势

• 从2010年起，社交网络风靡，社交阅读成为趋势之一。
• 亚马逊中国“2017全民阅读报告”显示，78%的用户选择通过社交平台分享阅读内容，阅读社交化日益明显。
• 社交阅读强调互动与分享，让阅读体验更加丰富。

社交阅读平台与传统阅读平台对比

• 微信读书：作为典型社交阅读应用，其用户覆盖率和活跃率显著增长，用户通过社交功能与好友互动、比拼阅读时长和数量。
• 掌阅iReader：传统阅读平台，首屏为书架，次屏为书城，社交功能较弱。
• 社交阅读渗透率：社交阅读在整体阅读中的渗透率较低，与传统阅读平台差距较大，仍属于小众阅读方式。

社交阅读用户特征

• 设备偏好：社交阅读用户更偏好大屏设备，设备均价高于传统阅读平台用户，说明其对阅读体验有更高要求。
• 消费偏好：社交阅读用户在线下消费中更活跃，更关注运动健康类消费，偏好与朋友进行比拼类活动（如咕咚、Keep等）。
• 社交行为：社交阅读用户具有较强的社交基因，倾向于通过社交平台分享阅读内容，追求与朋友的互动和比拼。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自APPAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多个平台，结合应用市场、渠道、运营商等数据。
• 数据周期：2017年4月。
• 概念定义：
  • APP覆盖率：安装过某款APP的设备数量 / 监测移动设备数量 × 100%。
  • TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
  • 关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用。

TalkingData简介

• 成立于2011年，致力于用数据改善企业决策方式。
• 已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖全球多个分支机构。
• 拥有超过6.5亿月活跃独立智能设备，客户包括互联网企业和传统行业巨头。

报告说明

• 移动观察台：提供行业数据、市场洞察、终端指数、人迹地图等分析服务。
• 应用排名：分析Android应用市场动态，提供最新应用排行及人群画像。
• 数据报告：发布权威互联网行业报告，重点分析热门行业和事件。
• 公众号排名：分析微信公众号热度，提供最火爆的自媒体账号和文章排名。

联系方式

• 邮箱：mireport@tendcloud.com
• 官网：mi.talkingdata.com