【家电半年报】2021年H1中国洗碗机市场总结-42页_3mb

报告摘要

2021年H1中国洗碗机市场总结

核心内容概览

2021年H1中国洗碗机市场整体规模接近百亿，零售额达46.3亿元，同比增长24.5%，零售量为94万台，同比增长9.8%。市场呈现线上线下双线增长趋势，但线上增速放缓，线下保持强劲。市场均价线上突破3900元，线下突破7000元，整体呈现均价走高的趋势。

主要观点

市场增长：2021H1洗碗机市场整体增长显著，预计全年市场规模将突破百亿。
渠道结构：线上市场呈现高基数回调，线下市场持续增长，预计下半年市场将分别达到25亿和30亿。
产品均价：线上线下均价均有所上涨，线上均价突破3900元，线下均价突破7000元，预计下半年均价将保持稳定。
价格段分布：线上市场集中于腰部价格段，线下中高端市场扩张明显，8000-9000元段上浮明显，7000-7999元段占比突破13%。
产品形态：全尺寸嵌入式洗碗机占据线上近30%和线下65.5%的市场份额，成为市场主流。水槽式和台式产品线上市场份额下降，线下则因能效改革部分产品由欧标13套转为国标12套。
套数分布：13套洗碗机在全渠道市场占比显著提升，线上达50%，线下达58%。大容量产品成为市场新宠，推动洗碗机功能向多样化发展。
细分市场：三层喷淋功能渗透率显著提升，线上由4%上升至15%；智能及触摸功能线上渗透率超过60%，但价格拉力不及线下。
技术发展：洗碗机技术方向聚焦于洗、烘、清洁、外观及节能，相关专利数量自2018年后有所下降，显示技术瓶颈已突破，需寻求创新。
抑菌功能：消费者对抑菌功能要求提升，品牌采用多种抑菌技术，如Ag+银离子、光触媒、紫外杀菌等，以满足多维度清洁需求。
市场趋势：洗碗机市场呈现差异化、多元化发展，功能从单一洗碗向多功能、智能化拓展。
生态链布局：洗碗机品牌开始布局耗材生态链，如洗碗粉、餐具清洁产品等，以提升用户粘性。
垃圾处理器配套：洗碗机与垃圾处理器的搭配尚未普及，但随着市场成熟，两者结合有望成为未来趋势。
精装房市场：洗碗机在精装房中的配套率持续提升，预计全年零售量达213万台，零售额106亿元，同比增长显著。

关键信息

线上市场：
- 零售额：2019-2021H1连续增长，2021H1接近20亿元。
- 零售量：2021H1为94万台，同比增长9.8%。
- 价格段：线上13套产品占比达50%，均价提升至3900元；线上均价走势稳定。
- 产品形态：全尺寸嵌入式洗碗机线上占比达30%，水槽式和台式产品线上占比下降。
- 智能功能：线上智能及触摸功能产品占比达61.9%，但价格拉力不如线下。
- 技术创新：三层喷淋功能线上渗透率提高125.9%，成为提升均价的重要因素。
线下市场：
- 零售额：2021H1突破26亿元，预计下半年达30亿元。
- 零售量：2021H1达26.7%份额，同比增长明显。
- 价格段：线下均价突破7000元，8000-9000元段增长显著。
- 产品形态：全尺寸嵌入式洗碗机线下占比达65.5%，水槽式和独嵌两用产品线下份额下降。
- 品牌格局：老板、卡萨帝等品牌在高端市场表现亮眼，西门子份额被压缩。
市场预测：
- 2021年全年预计零售量达213万台，零售额达106亿元。
- 品牌竞争加剧，市场前景向好，但需注意用户需求的精准把握和产品创新。