美丽修行：2023养肤底妆市场趋势洞察报告-养肤底妆市场兴起这些趋势很关键_31页_1mb

养肤底妆市场趋势洞察总结

核心内容概览

本报告基于美丽修行大数据分析，结合ZELENS品牌调研，深入探讨了养肤底妆市场现状、消费者需求、产品趋势及未来发展方向，涵盖产品定义、消费者画像、产品洞察与趋势前瞻。

主要观点

养肤底妆市场现状

• 养肤底妆是指在功效宣称或商品描述中包含养肤功效的底妆产品，目前在底妆市场中占比为28.8%。
• 养肤底妆正逐渐占据消费者心智，预计2023年其产品数量在底妆市场中的占比将超过一半。
• 随着《化妆品监督管理条例》的实施，养肤底妆的公信力得到提升，宣称养肤变得有据可依。

消费者洞察

• 人群画像：50%以上消费者使用过养肤底妆，敏感肌（尤其是干敏肌）、25-40岁熟龄肌、白领人群是核心消费群体。
• 使用场景：养肤底妆被广泛用于日常、上班、朋友聚会、旅游出行、约会、拍照出镜等场景。
• 使用痛点：消费者主要关注卡粉、妆面厚重、不持久、遮盖力差、氧化暗沉等问题。
• 需求驱动：九成以上消费者对养肤底妆有需求，七成以上认为养肤底妆更滋润、妆效更好，成分安全和改善皮肤问题也是重要考量。
• 决策因素：成分安全、功效和妆感是消费者选择养肤底妆的核心因素，敏感肌更关注成分和肤感，耐受肌更注重品牌和性价比。

产品洞察

• 主流品类：养肤粉底液/粉底霜占据市场主流，备案占比超过50%，近三年复合增长率最高。
• 价格分布：产品主要集中在101-300元价格段，但中高端产品（301-500元）关注度持续上升。
• 成分趋势：VE、透明质酸钠等保湿成分广泛应用，但高风险成分如尼泊金酯防腐剂、矿物油等仍有使用。
• 品牌布局：进口品牌在用户心智中占据优势，国产品牌加速入局，预计2023年国产产品备案占比达95.7%。
• 代表产品：ZELENS光泽冻龄粉底液以25种活性养肤精粹为卖点，主打水润、温和、抗氧，深受干敏肌消费者喜爱。

关键信息

养肤底妆定义与范围

• 定义：养肤底妆是指功效宣称报告或商品描述中包含保湿、滋养、修护、控油等功效的底妆产品。
• 范围：包括粉底液、粉底霜、粉底膏、BB/CC霜、气垫等。

消费者使用情况

• 使用意愿：50%以上消费者使用过养肤底妆，40%未使用但愿意尝试。
• 未使用原因：价格高、功效成分为噱头是主要障碍。
• 皮肤问题：使用底妆导致的皮肤问题主要集中在厚重闷痘、毛孔粗大、皮肤敏感、浮油、泛红等。

消费者功效期待

• 核心功效：滋润保湿、修护肌肤、抗氧化、抗炎抗菌、提亮肤色是消费者最看重的养肤底妆功效。
• 群体差异：学生党更关注舒缓镇定和抗氧化，敏感肌更注重修护和增强屏障，自由职业者更关注提亮和修护。

产品趋势

• 妆效自然化：消费者更追求自然清透、服帖有光泽的妆感，拒绝“假白”“搓泥”“浮粉”等不自然效果。
• 成分纯净化：品牌逐渐向纯净美妆标准靠拢，使用天然植物成分、减少风险成分，如酒精、矿物油等。
• 科技护肤融合：养肤底妆结合“科技护肤”理念，通过创新原料和复配技术实现多效合一，如抗氧、保湿、持色等。
• 细分肤质需求：市场对底妆产品的需求日益精细化，仅区分“干皮/油皮”已无法满足消费者，需更因肤制宜的产品。

ZELENS品牌亮点

• 品牌背景：由医学界权威Dr. Lens创立，专注抗衰与养肤领域。
• 产品特点：
  • 25种活性养肤精粹：结合氨基酸、植物油脂、天然舒敏成分。
  • 三大抗氧成分：植酸+VC+VE，实现持色不暗沉。
  • 黑科技成分：钻石微球技术，打造自带高光的底妆效果。
  • 适用肤质：特别适合敏感肌，无酒精、矿物油、尼泊金酯防腐剂。
• 用户反馈：消费者普遍认可其自然妆效、持妆力、保湿力和对肌肤的养护作用。

未来趋势

• 纯净化：养肤底妆逐渐向纯净美妆标准靠拢，强调天然、安全、无负担。
• 科技创新：品牌通过研发新成分、优化配方、布局智能制造提升产品竞争力。
• 因肤制宜：针对不同肤质（如敏感肌、痘肌）推出更精细化的产品。
• 多效合一：结合保湿、抗氧、修护、提亮等多重功效，满足消费者对“养肤彩妆”的期待。

总结

养肤底妆正成为美妆市场的重要增长点，其核心在于“妆效+肤感+功效”的三重平衡。随着政策支持与消费者需求的提升，市场对养肤底妆的关注度和接受度持续增长，品牌也在加速布局。ZELENS凭借科学配方、天然成分和卓越功效，成为养肤底妆领域的代表品牌之一。未来，养肤底妆将更加注重成分安全、科技赋能与个性化需求，推动行业向更健康、更智能的方向发展。