2023-09-14-美丽修行-2023养肤底妆市场趋势洞察报告-养肤底妆市场兴起这些趋势很关键_31页_1mb

养肤底妆市场趋势洞察总结

核心内容概览

本报告基于美丽修行大数据，结合ZELENS品牌调研，分析了养肤底妆市场现状、消费者需求、产品特性及未来趋势。报告涵盖四个主要部分：养肤底妆现状、消费者洞察、产品洞察与趋势前瞻。

主要观点与关键信息

01 养肤底妆现状

• 定义：养肤底妆指在功效宣称报告或商品描述中包含“养肤”功效的底妆产品。
• 市场占比：截至2023年8月16日，有效备案的底妆产品中，28.8%属于养肤底妆。
• 品类分布：养肤底妆主要集中在粉底液/粉底霜、粉底膏/棒、BB/CC霜、气垫BB/CC霜等。
• 趋势发展：消费者对养肤底妆的关注度逐年攀升，预计2023年养肤底妆产品数量在底妆市场中占比将超过一半。
• 政策影响：《化妆品监督管理条例》推动养肤底妆功效宣称更加规范化，提升市场公信力。

02 养肤底妆消费者洞察

• 使用情况：
  • 超过50%的消费者使用过养肤底妆。
  • 约40%的消费者尚未使用但表示愿意尝试。
• 核心消费群体：
  • 敏感肌（尤其是干敏肌肤）、25-40岁熟龄肌、白领人群。
• 消费者痛点：
  • 卡粉、妆面厚重、不持久、遮盖力差、氧化暗沉、拔干起皮等。
• 需求驱动因素：
  • 九成以上消费者对养肤底妆有需求，其中一半以上需求强烈。
  • 妆效自然、滋润保湿、修护肌肤、成分安全是消费者选择养肤底妆的主要原因。
• 功效期待：
  • 滋润保湿、修护肌肤、抗氧化、抗炎抗菌、提亮肤色等。
  • 学生党更关注舒缓镇定、减少泛红、抑制油脂分泌；敏感肌更注重抗氧化和修护。

03 养肤底妆产品洞察

• 品类趋势：
  • 养肤粉底液/粉底霜占据主流，备案占比超过一半，近三年复合增长率最高（4.4%）。
• 市场格局：
  • 进口品牌仍占据用户心智，但国产品牌加速入局，预计2023年国产产品备案占比将达95.7%。
• 价格分布：
  • 养肤底妆产品集中于101-300元价格段，中高端产品（301-500元）关注度持续增长。
• 成分趋势：
  • VE、透明质酸钠等保湿成分广泛应用，植物类成分潜力巨大但使用率不足10%。
  • 高风险成分如尼泊金酯防腐剂、矿物油、酒精等仍被广泛使用。
• 产品代表：
  • ZELENS光泽冻龄粉底液，含25种活性养肤精粹，主打水润、持色、抗氧，适合敏感肌，用户反馈良好。

04 养肤底妆趋势前瞻

• 纯净美妆趋势：
  • 养肤底妆逐渐向“纯净美妆”标准靠拢，强调天然、安全、无添加。
  • 品牌如ZELENS、Dewy Lab等正加速布局养肤底妆市场。
• 科技创新与成分复配：
  • 品牌注重研发创新原料与升级配方，推动“养肤彩妆”发展。
  • 抗氧、抗衰、保湿等成分被频繁复配使用。
• 妆感与肤感精细化：
  • 消费者更追求“原生”“裸感”“零粉”等轻盈自然的妆感。
  • 妆效自然、肤感舒适成为主要趋势，细分肤质、因肤制宜的产品更受欢迎。

总结

养肤底妆市场正处于快速增长阶段，消费者对产品功效、肤感与安全性的关注度持续上升。政策推动下，养肤底妆的宣称更加科学、规范，市场公信力增强。产品方面，养肤粉底液/粉底霜为主流，成分天然、安全、有效成为关键卖点。未来趋势表明，品牌将更加注重科技创新与成分复配，推动养肤底妆向“纯净”“多效合一”“因肤制宜”方向发展，满足消费者对自然妆感与健康肤感的双重需求。