2023油皮市场趋势指南-美丽修行_毕生之研_25页_2mb

美丽修行X毕生之研：2023油皮市场趋势指南总结

核心内容

本报告通过美丽修行与毕生之研联合调研，全面分析了2023年油皮市场的消费者行为、产品偏好及未来趋势。核心内容包括消费者洞察、产品洞察和趋势前瞻三部分，旨在为油皮护理市场提供科学、系统的市场洞察与产品方向建议。

主要观点

1. 油皮人群比例持续增长，护理需求显著提升

• 近五年，油皮消费者比例缓步上升，油皮护理逐渐受到重视。
• 熬夜晚睡、饮食不健康、不注重防晒等不良生活习惯是油皮形成的重要诱因。
• 油皮消费者普遍关注油脂分泌问题，毛孔、出油、痘痘是主要肌肤问题。
• 油皮消费者对护肤概念的认知不断升级，如“精简护肤”、“刷酸”、“早C晚A”等。

2. 油皮护理偏好复合功效，重视长效控油与抗炎修复

• 90%以上的油皮消费者倾向于选择具有复合功效的护肤品，如控油、褪红、抗炎、修护等。
• 不同年龄段的消费者对油皮护理的侧重点有所不同：
  • 18岁以下关注情绪调节；
  • 18-24岁注重控油与祛痘；
  • 25-29岁偏好角质清理；
  • 30-40岁更关注修护与舒缓；
  • 40岁以上注重成分安全与抗敏。

3. 油皮护理产品偏好轻薄、安全、温和成分

• 精华类护肤品是油皮消费者的首选品类，占比超过50%。
• 消费者对产品的肤感体验、成分安全性和温和性有较高要求。
• 常见的偏好成分包括积雪草、油橄榄、水杨酸、烟酰胺、王二酸等，而黑榜成分如肉豆蔻酸、月桂醇、月桂酸需谨慎使用。

4. 油皮护理市场品牌竞争激烈，毕生之研表现突出

• 毕生之研是油皮精华市场最受欢迎的品牌，占比达79%。
• 该品牌主打“五环协同”理念，从油脂分泌、微生态失衡、免疫炎症、血管高反应和神经高敏性五大方面综合调理油痘肌。

关键信息

油皮消费者行为特点

• 年龄分布：18~24岁为油皮主要群体，T区是最常见的出油部位。
• 肌肤问题：70%以上消费者存在油脂分泌、毛孔粗大、痘痘等问题，60%以上存在肤色相关困扰。
• 不良习惯：熬夜、饮食不健康、缺乏防晒、频繁洗脸等行为加剧油皮问题。
• 护肤误区：摸脸、挤痘痘、频繁清洁、不涂防晒等错误做法可能加重肌肤问题。

油皮护理产品偏好

• 护肤品类：精华是首选，其次是护肤水。
• 使用频率：超6成消费者坚持早晚使用油皮护肤品，9成以上每日护理。
• 护肤概念：精简护肤、刷酸、早C晚A等概念受到广泛欢迎。
• 成分偏好：积雪草、油橄榄、水杨酸、烟酰胺、王二酸等成分受青睐，黑榜成分如肉豆蔻酸、月桂醇、月桂酸需避免。

毕生之研产品亮点

• 五环修护调理精华液：主打五大协同功效，包括褪红抗炎、控油、修护、收敛疏通和抑制反复长痘。
• 核心成分：草豆属 Pldc、羟基积雪草甙、依克多因、蜂王浆提取物、毕立舒™plus 等。
• 产品优势：无激素、无色素、无香精、无酒精、无致痘风险成分、无传统防腐剂，成分安全温和，适合敏感肌。
• 用户反馈：消费者普遍认可其褪红、控油、改善痘痘的效果，使用感受良好。

市场趋势前瞻

1. 油皮护理认知升级，市场潜力巨大

• 消费者对科学祛痘、成分安全、长效修护的认知显著提升。
• 市场前景广阔，油皮护理需求持续增长。

2. 复配协同成为趋势

• 油皮问题由多因素引起，单一产品难以彻底解决，因此复配协同成为市场主流。
• 毕生之研五环修护调理精华液通过多成分协同，实现综合调理效果。

3. 成分安全与温和性成为核心竞争力

• 随着“成分党”崛起，消费者对成分安全性要求越来越高。
• 品牌需注重成分选择，避免刺激性、致痘性成分，优先使用抗炎、抗氧化、舒缓类植萃成分。

4. 油皮护理向精细化、个性化发展

• 油皮消费者更关注产品与肤质的匹配度，强调科学、精准的护肤方案。
• 产品需兼顾功效与肤感，满足不同年龄段的个性化需求。

总结

2023年油皮市场呈现出消费者认知提升、产品偏好多样化、品牌竞争加剧的趋势。油皮护理不再是简单的控油，而是向科学、复合、安全、温和的方向发展。毕生之研凭借其专业研发背景、安全成分和协同功效，成为市场领先品牌，未来有望进一步扩大市场份额。