20181120-长城证券-分析师评选及卖方研究跨界比较报告Ⅱ_商业_流量_vs专业水平_电影评选对卖方分析师评选的借鉴意义_28页_1mb

卖方分析师评选与影视评选的比较分析总结

核心观点

• 卖方分析师评选应设立“研究新锐奖”，以鼓励新人分析师的发现与挖掘。
• 影视评选坚持艺术导向，有助于行业健康发展，获得持久生命力。
• 当前卖方分析师评选过度倾向商业“流量”，忽略了专业水平。
• 借鉴影视评选机制，引入专业评审团队与AI技术，有助于提升评选的专业性与公正性。
• 评选活动应增强风格与取向的多样性，避免同质化。

影视评选特点

1. 欧洲三大电影节：追求艺术性，走小众精英路线

• 戛纳电影节：坚持做纯粹电影节，支持传统电影，与好莱坞有良好合作，注重新人挖掘。
• 威尼斯电影节：鼓励有创新性的电影，与好莱坞拉远关系，强调电影为严肃的艺术服务。
• 柏林电影节：关注政治性和社会性，致力于电影艺术与工业的提升。

2. 选片机制

• 戛纳：由人数少且专业的委员会进行自主选片，易受政府、嫡系和赞助商影响。
• 威尼斯：选片需经过多轮讨论，确保专业性和多样性。
• 柏林：分竞赛单元组成选片委员会，选片范围较广，重视新人和政治题材。

3. 评选团队

• 评审团通常由7~9人左右的专业人士组成，包括导演、演员、编剧等。
• 评审团成员具有较高的专业权威，确保评选的严肃性与专业性。

4. 评选标准

• 以艺术性为最高指标，重视影片的个性和创新，不以高票房或高关注度为唯一标准。
• 评选结果多为艺术片，受众相对小众，但有助于提升电影的艺术水准。

5. 评选结果的影响

• 获奖影片的票房表现一般，但有助于挖掘新人与推动电影行业发展。
• 通过获奖获得更多的行业资源与关注，有助于新人的进一步发展。

奥斯卡金像奖特点

1. 奥斯卡金像奖：追求商业性，兼顾大众审美

• 与欧洲三大电影节齐名，是世界影坛最重要的电影奖之一。
• 重视票房和话题性，倾向于商业性电影，同时兼顾艺术性。
• 评选过程强调民主性与专业性，由大量自愿参与的会员组成。

2. 选片机制

• 由各国相关部门推荐影片，选片偏向商业性。
• 初选由5000~6000名评审组成，选出5~10部进行提名。

3. 评选团队

• 每个分支学会评审团拥有5000~6000名自愿参与会员，确保评选的广泛性与代表性。

4. 评价指标

• 考虑票房和话题性，重视市场影响力与大众审美。
• 评选结果对影片的商业表现有显著提升作用。

5. 评选结果的影响

• 奥斯卡获奖影片通常具有较高的票房和观众评分。
• 获奖对演员的市场价值和影片的商业表现有显著提升。

中国电影节/颁奖礼特点

1. 华语三大电影奖：中国金鸡百花奖、中国台湾金马奖和中国香港金像奖

• 金鸡奖：强调专业性与艺术性，鼓励电影创作。
• 百花奖：由观众票选产生，反映大众审美。
• 金马奖：强调艺术性与思想深度，同时探索艺术与市场的兼容。

2. 选片机制

• 金鸡奖：由专业评审小组筛选，注重影片的艺术和技术水准。
• 百花奖：由影院经理投票，注重影片的市场表现。
• 金马奖：注重影片的特色与创新，同时考虑导演等个人贡献。

3. 评选团队

• 金鸡奖：由电影领域的专业人士组成，不少于20人。
• 百花奖：由101名观众组成，注重公平性与代表性。
• 金马奖：由6位决选评审和11位复选评审组成，注重专业性与公正性。

4. 评选结果

• 获奖影片多为艺术片，有助于提升电影的艺术水准。
• 金鸡奖票房相对较好，金马奖票房一般，但均有助于推动华语电影的发展。

卖方分析师评选现状

1. 评选形式

• 主要有两种模式：一种是主观投票，另一种是基于客观指标的评选。
• 主观投票模式更注重“流量”与知名度，而客观指标模式关注研究质量与预测准确度。

2. 评选对象

• 评选更多关注分析师本身而非其研究成果，容易受到知名度与私人关系的影响。
• 参评门槛较低，导致参评人数众多，评选的公正性受到挑战。

3. 评选团队

• 投票人规模持续扩大，但对分析师的专业水平判断并未显著提升。
• 投票人数量多，但接触时间有限，难以全面评估分析师的专业能力。

4. 评选机制及标准

• 缺乏专业性与公正性的保证机制，容易导致评选结果偏向“流量”。
• 评选规则需进一步优化，以提升专业导向与多样性。

借鉴意义

• 坚持专业导向：借鉴影视评选的机制，引入专业评审团队与AI技术，提升评选的专业性。
• 设立新锐奖：鼓励新人分析师，提升行业多样性与创新性。
• 提升风格多样性：在风格与取向上进行多样化设计，避免同质化。
• 优化评选机制：通过更细致的评选流程与标准，确保评选的公正性与专业性。

总结

影视评选与卖方分析师评选在形式与机制上存在相似之处，但也存在显著差异。影视评选坚持艺术导向，重视新人挖掘，有助于电影行业的健康发展。而卖方分析师评选目前过于倾向商业“流量”，忽略了专业水准。借鉴影视评选的机制，设立“研究新锐奖”、引入专业评审团队与AI技术、优化评选标准与流程，有助于提升卖方分析师评选的专业性与公正性，推动行业的持续发展。