2024-01-09-京东-2023中国高端家电市场报告_21页_2mb

全球经济与消费趋势

• 经济预测：2024年全球经济增长预计放缓至2.9%，主要经济体面临高利率、低投资的挑战。新兴经济体是增长主要动力，其中印度预期增长7.2%。
• 家电消费：2023年，全球家电和电子产品销售额同比下降，大家电、电脑等传统品类表现疲软，而美容仪、干衣机、小家电等有一定增长。

中国消费者变化与市场表现

• 消费关注点：后疫情时代，中国消费者从生存需求转向品质和生活平衡，更愿意为高品质家电产品支付更高预算。
• 高端市场贡献：中国高端家电市场的贡献度已超过海外，高端产品的销售额2023年增势稳定。
• 市场增长率：2023年，中国家电市场整体表现平稳，部分品类如美容仪、干衣机保持高增长，但大家电部分品类出现下滑。

高端市场与发展趋势

• 高端化趋势：家居一体化产品（如平嵌冰箱）销售增长显著，带动高端家电市场扩张。套系化、集成化产品成为消费者青睐的主流趋势。
• 消费者价值观：消费者更加注重健康、节能环保、售后服务和产品设计；消费行为更加精致，愿意为个人品质和家居美学投入更多。

关键产品增长领域

• 高端家电品类：1万元以上的彩电、冰箱、空调等高端产品销售额稳定增长。
• 新兴品类：带模式的美容仪、高速吹风机、咖啡机等产品增速显著；智能扫地机器人、洗烘复合一体机等产品融合便利化趋势加劇。
• 家居融合产品：家居一体化升级产品（如集成烹饪中心、烟机灶具一体）和洗烘套装在市场规模和消费者偏好中表现强劲。

总结

2023年，全球和中国家电高端市场在经济挑战中保持韧性，消费者对品质和智能生活的需求推动高端家电持续增长。中国市场在高端市场贡献度的提升和颜值、设计感等元素的推动下，成为全球家电市场的重要驱动力。