移动观象台-内容全链路打造品牌新增长-19页_3mb

techWise 睿效科技总结

核心内容概述

techWise 睿效科技是一家专注于内容创意全链路管理的科技公司，致力于通过内容数据解析与洞察，提升品牌营销效果。公司提供内容创意生成、管理、分发与洞察一体化的解决方案，帮助品牌实现精准投放与增长。

营销时代演变

• 营销1.0时代：注重人群定向，品牌主致力于找到“Right Person”。
• 营销2.0时代：品牌在“Right Place”向目标人群推送创意内容。
• 营销3.0时代：关注创意-人群-渠道的对应关系，强调内容与渠道的适配性。

品牌内容需求痛点

• 如何确保内容在不同渠道上符合品牌规范？
• 如何实现内容资产留存，避免因人员或Agency变更导致流失？
• 如何整合投放数据，形成可优化的内容效果评估体系？
• 如何解析人群与内容的投放策略，构建可留存的知识体系？

techWise CMP内容营销中台

techWise CMP平台通过内容标签体系，实现内容与人群的精准匹配，将营销转化为可量化的科学。

功能模块

• 内容管理：支持多平台内容导入与管理。
• 内容审核：确保内容符合品牌规范。
• 内容投放：结合人群与内容标签进行精准投放。
• 内容洞察：分析内容效果，形成数据资产与知识图谱。

内容标签体系

一级分类

• 图片背景
• 组合元素

二级分类

• 环境场景
• 产品
• 人物/场景
• 含产品价格
• 含品牌logo

三级分类

• 室外（沙漠、草地、丛林、溪、街道）
• 产品占总比大于50%
• 产品占总比20%-50%
• 产品占总比小于20%
• 大Logo、小Logo、无Logo
• 含合作牌

四级分类/子标签

• 促销内容占比
• 热词使用
• 内容类别（图片、文案）
• 内容规格（色调）
• 内容渠道（电商-天猫）
• 内容展示（明星、新品）

内容知识图谱构建流程

1. 数据采集：收集各平台投放数据与用户行为数据。
2. 标签生成：基于内容元素、人群属性、产品信息生成标签。
3. 关系挖掘：构建品牌-受众-产品之间的关系图谱。
4. 策略优化：通过标签关联度分析，优化投放策略与内容组合。

客户案例分析

某国际美妆客户

• 人群与内容分析：通过内容图谱平台分析不同肤质、功能诉求、新老用户及购买场景下的消费者需求。
• 优化策略：
  • 投放前：建立品牌专属内容标签。
  • 投放中：结合人群与内容标签进行投放。
  • 投放后：数据沉淀，洞察内容与人群关系。
• 效果提升：通过人群建模与内容标签优化，CTR提升，销量增长23%。

某食品饮料客户

• 产品与人群关联：
  • 早餐人群关注口味与成分。
  • 健身人群关注健康与营养成分。
• 内容图谱应用：通过标签关联度分析，指导内容投放策略。

未来营销指导

内容图谱平台通过深度分析内容与人群、产品之间的关系，为品牌提供未来的营销投放建议，提升ROI与GMV。

关于techWise睿效科技

• 公司定位：中国领先的集内容创意生成、管理、分发、洞察一体的科技智能公司。
• 服务方式：提供私有化部署与SaaS平台。
• 目标客户：全球巨头与本地公司。
• 核心价值：通过内容创意体验助力品牌数字化转型与增长。

创始人简介

• Stanley Shi 石承泰：techWise睿效科技创始人&CEO。
• 背景：资深数字营销专家，连续创业者。
• 荣誉：第20届IAI国际广告奖“年度数字营销影响力人物”、MMA中国无线营销联盟培训委员会主席、中国商广协4A委员、数字营销委员、虎啸奖评审委员、非凡大赏非凡奖评审委员。

结论

techWise CMP平台通过内容标签与知识图谱技术，实现内容营销的精细化管理与精准投放，为品牌提供数据驱动的营销增长策略。