2018-独立音乐研究报告_28页-1mb

报告摘要

独立音乐研究报告总结

核心内容

独立音乐是指与传统大唱片公司商业运作出来的主流音乐相对的概念，主要指以原创音乐为主打方向的音乐人或音乐平台。其典型特点包括音乐人的原创性和独立性，以及对Live体验等近距离演出方式的重视。独立音乐已成为音乐赛道各玩家的重点关注对象，发展驱动力包括音乐消费结构升级、市场逐渐成熟、平台与资本的扶持以及消费者习惯的养成。

主要观点

独立音乐人与平台的角色
- 独立音乐人以原创音乐为核心，注重Live体验，强调音乐作为表达价值观的载体。
- 独立音乐平台和场景共同构成独立音乐产业的全生命周期，涵盖内容生产、平台服务、渠道传播和消费者体验。
发展驱动力
- 音乐消费结构升级，80后、90后成为娱乐消费主力，更注重精神娱乐和个性化音乐。
- 数字音乐和现场演出市场逐渐成熟，推动独立音乐进入主流视野。
- 各大平台和资本加大对独立音乐的扶持力度，如虾米音乐的“寻光计划”、网易云音乐的“石头计划”、酷狗直播的“直播+数字专辑销售”等。
独立音乐的产业链结构
- 产业链包括内容生产（音乐人）、服务平台（视频平台、票务平台、厂牌平台）和应用场景（数字音乐、LiveHouse、音乐节）。
- 各环节协同合作，形成完整的音乐内容生产和分发链条。
投融资现状
- 截至2018年2月，中国共有424家独立音乐相关企业成立，其中现场音乐企业占比最高（34.7%）。
- 融资方面，142家企业获得过融资，获投率达33.5%，主要集中在A轮及之前，且资本对独立音乐赛道持积极态度。

关键信息

市场规模：截至2018年，中国独立音乐市场总体规模约百亿元，其中数字音乐规模最大，现场音乐（LiveHouse和音乐节）发展潜力最大。
独立音乐人收入现状：多数独立音乐人月收入低于1000元，仅有4.4%的音乐人月收入过万，收入来源以演出为主。
平台与服务：
- 数字音乐平台：网易云音乐、虾米音乐、QQ音乐等平台通过个性化推荐、UGC内容和社交互动，帮助独立音乐人获得曝光和收入。
- LiveHouse票务平台：秀动网作为国内主要的LiveHouse票务平台，占据约80%市场份额，通过便捷购票服务和演出资源整合推动独立音乐发展。
- 厂牌平台：如摩登天空、太合音乐等，通过发掘和培养独立音乐人，推动原创音乐发展。
独立音乐痛点：
- 盈利：独立音乐人收入低，盈利模式单一。
- 版权：版权意识不足，版权共享和授权成为未来趋势。
- 渠道：独立音乐人面临曝光不足、渠道不畅的问题。