2024-01-26-飞瓜数据-2023年度电商观察报告_30页_15mb

2023年度中国消费趋势总结

理性消费

理性消费在2023年成为主流价值观，消费者更加注重实用性和性价比。相关话题讨论量超过5.2万，关联视频播放量超1277万次。年轻人偏好二手交易和租赁消费，推动了二手机市场增长，9.9元商品占比达38%，消费者为提升生活品质而精简支出。

微短剧

微短剧市场呈现爆发式增长，2023年市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%。作品数量和创作者数量分别增加258%和225%，吸引女性、老龄化群体等多元化受众，内容题材多样化，品牌合作微短剧成为有效的营销入口，带动流量和曝光。

国货爆发

国货品牌在2023年搜索热度大幅增长1279%，90多个国货品牌曝光量破亿。抖音平台上，国货品牌销售热度占比72%，首次进入百强的品牌超29个。消费者对老年品牌好感度提升，注重产品力和设计，带动国货消费新潮。

架子经济

抖音商品卡渠道成交指数稳定增长，商品卡销售占比提升，头部品牌成交增长显著。消费者画像显示，女性占65.8%，商品以女装、美容护肤为主，人均单次消费能力增强，推动商业模式创新。

图文带货

图文带货作为低门槛流量形式，内容制作成本比短视频降低90%，商品相关图文播放量高出2-3倍。2023年新增图文作品中，电商组件占比20.5%，品牌通过图文实现转化，成为电商业务新机遇。

本地生活

本地生活服务在抖音平台下单用户同比增长145%，动销门店增长251%。美食、教育培训和医疗健康类目热卖，服务场景多样化，线上团购和直播促进了社区消费增长。

银发经济

银发消费群体在线上购物参与度提高，50岁以上网民占比接近30%，银发品牌成交热度同比增长114%。产品类别包括美容、食品饮料和家电，中老年及小镇老年群体成为重点关注对象，驱动力包括价格比较和优质商品选择。

长视频

长视频内容在抖音平台需求上升，时长超过10分钟的视频增幅显著，互动指数提升。内容题材以生活记录和剧情为主，教育和科普类视频获得更高度关注，顺应了用户深度内容偏好。

报告基于飞瓜数据（feigua.cn）2023年营销情报分析，提供中国电商和消费领域的年度趋势洞察。