2017保险100强品牌报告（英文版）_8页_3mb

Insurance 100 2017 总结

核心内容

《Insurance 100 2017》是一份关于全球最有价值保险品牌的年度报告，由Brand Finance发布。该报告通过“Royalty Relief方法”评估品牌价值，并分析品牌对业务的影响，包括品牌资产、品牌贡献和品牌强度等关键指标。

主要观点

• 品牌价值评估方法：Brand Finance采用“Royalty Relief方法”，通过估算品牌带来的未来销售收入并应用适当的许可费率来计算品牌价值。
• 品牌强度指数（BSI）：BSI是衡量品牌价值的关键指标，范围从0到100。该指数考虑了营销投资、品牌资产和对业务绩效的影响。
• 品牌价值变化：品牌价值的变化受到多种因素影响，包括市场动态、运营表现、品牌战略调整和外部经济环境。

关键信息

保险品牌排名

• Ping An 成为2017年全球最有价值的保险品牌，品牌价值为163.24亿美元，较2016年增长29%。
• Allianz 位列第二，品牌价值为151.97亿美元，较2016年下降7%。
• China Life 排名第三，品牌价值为103亿美元，较2016年下降4%。
• AIA 排名第四，品牌价值为98.81亿美元，较2016年增长33%。
• Axa 排名第五，品牌价值为94.37亿美元，较2016年增长7%。
• Chubb 成为增长最快的保险品牌，品牌价值从18.4亿美元增长至56亿美元，排名从36位跃升至11位。
• MetLife 品牌价值下降12%，从75.42亿美元降至66.16亿美元，排名从5位降至9位。
• NN Group 品牌价值下降48%，从11.6亿美元降至6.5亿美元，成为最快下跌的品牌。

品牌价值分布

• 全球保险品牌价值总额为2761.11亿美元。
• 美国 是品牌价值最高的国家，占比21%（582.11亿美元）。
• 中国 位居第二，占比15%（419.67亿美元）。
• 日本 第三，占比10%（278.92亿美元）。
• 德国 第四，占比9%（234.73亿美元）。
• 瑞士 第五，占比8%（222亿美元）。
• 英国 第六，占比7%（180.39亿美元）。
• 其他地区合计占比15%（403.27亿美元）。

品牌表现分析

• Ping An 通过出色的交叉销售和在线平台的免费产品和服务，提高了客户忠诚度和品牌价值。
• Allianz 品牌价值下降的主要原因是低利率和投资回报率下降。
• MetLife 因低利率和业务重组导致利润下降，同时进行品牌重塑。
• Chubb 品牌价值增长主要得益于其与Ace的合并和品牌扩展。

品牌强度与评级

• 每个品牌根据BSI评分获得从AAA+到D的评级。
• AAA+ 品牌代表非常强的品牌资产和管理能力。
• D 等级代表品牌表现不佳，需进行改进。

品牌价值驱动因素

• 品牌价值的变化受到宏观经济、运营表现、品牌战略和许可费率等多方面因素影响。
• 品牌强度的提升有助于提高品牌价值和股东价值。

品牌价值报告

• 品牌价值报告包括品牌价值计算、品牌表现分析、竞争对手比较和专家建议。
• 报告帮助品牌所有者更好地理解品牌价值和市场定位，优化品牌战略。

品牌价值评估方法

• Royalty Relief方法：通过估算品牌带来的未来销售收入并应用许可费率计算品牌价值。
• 许可费率：根据品牌强度指数和行业标准设定，通常为25%到40%。
• 品牌强度指数（BSI）：通过分析品牌资产、考虑度和情感联想等因素计算得出。

品牌价值报告的服务

• 品牌价值评估：确定品牌资产和股东价值的提升。
• 品牌分析：通过数据和模型分析品牌表现和市场影响。
• 品牌交易：帮助买卖双方和品牌所有者优化交易价值。
• 品牌战略：通过情景建模和资源分配提升品牌价值。

品牌价值报告的其他服务

• 市场营销服务：帮助品牌所有者提升品牌影响力和市场表现。
• 财务服务：为财务和审计人员提供独立的品牌和无形资产评估。
• 税务服务：帮助品牌所有者和税务机构理解品牌相关的税务和转让定价问题。
• 法律服务：为客户提供独立的法律建议，以保护和利用知识产权。

联系方式

• 品牌价值报告：联系Alex Haigh，Brand Finance的联赛表总监。
• 媒体咨询：联系Robert Haigh，Brand Finance的市场营销与通讯总监。
• 其他咨询：联系Brand Finance的 enquiry@brandfinance.com 或 +44 (0)207 389 9400。