尼尔森-2023年度营销报告（英）-28页

2023年尼尔森年度营销报告总结

核心发现

1. 营销复杂性与测量需求

   • 尽管经济环境带来挑战，但64%的营销人员预计广告预算将增长。
   • 84%的全球营销人员在媒体计划中包含流媒体渠道。
   • 营销人员对跨媒体ROI测量的平均信心度为52%。

2. 广告支出趋势

   • 数字广告支出显著增长，尤其是CTV广告。
   • 全球营销人员平均计划将40%-59%的预算分配给CTV。
   • CTV广告支出预计到2025年将以27.9%的CAGR增长，达到131亿美元。

3. 测量挑战

   • 营销人员普遍依赖覆盖范围和频率指标，而非ROI。
   • 62%的营销人员使用多个测量解决方案，但69%的人认为数字媒体和受众碎片化是主要挑战。
   • 仅有52%的营销人员关注跨媒体ROI测量。

4. 关键建议

   • 今天的投资可以为长期节省成本。
   • 拥抱可比测量标准，提升ROI。
   • 通过接触更多目标受众，显著提高ROI。

数据亮点

• 全球营销人员对跨媒体测量重要性的平均评价为71%。
• 数字视频广告支出在主要市场快速增长，如美国和东南亚。
• 营销科技（martech）投资计划虽在波动，但北美地区增长最为显著。

全景概述

尽管面临经济挑战，营销人员正加大对数字和流媒体渠道的投入，但跨媒体ROI测量的复杂性仍然是主要障碍。未来趋势指向可比测量技术的采用，以提升整体ROI。