20150804-艾瑞市场咨询-2015年中国互联网民大健康研究报告健康生活形态篇_29页_1mb

中国互联网网民大健康研究报告（健康生活形态篇）总结

核心内容概述

本报告基于2015年艾瑞咨询的数据，对中国网民的健康状况、健康生活形态、健康与美容服务使用情况进行分析，揭示了网民在健康意识、信息获取、健身习惯以及健康服务消费方面的趋势和特征。

主要观点

1. 网民健康现状

• 身体亚健康普遍：55.0%的网民认为自己身体亚健康，其中70后网民比例最高，达65.3%。
• 健康关注度高：超过80%的网民关注个人健康，90后群体中对健康十分关注的比例最高，达37.5%。
• 健康维护方式：调节情绪、合理饮食是网民维护健康的基本方式，60后更偏好通过合理饮食、作息规律、定期体检保持健康，而90后则更倾向于通过健康服务维持健康。

2. 健康信息资讯获取习惯

• 网络为主要渠道：超过70%的网民通过网络获取健康资讯，其中微信朋友圈是主要渠道，占比64.1%。
• 信任度差异：手机App是网民最信任的健康资讯获取渠道，信任度均值为70%以上；微信朋友圈信任度均值为3.78，说明其为被动获取渠道。
• 关注内容差异：健康资讯类型中，营养食谱最受关注（65.0%），中医养生和职业病防治也较热门。不同年龄群体关注内容存在差异：90后更关注传染病防治，70、80后更关注保健品信息，60后更关注中老年保健。

3. 锻炼与健身习惯

• 健身普及度高：73.8%的网民有健身和锻炼习惯，其中16.1%的网民每周锻炼4次及以上。
• 锻炼偏好：56.3%的网民喜欢独自锻炼，女性更倾向于两人结伴锻炼，比例为31.4%。
• 结伴来源：79.5%的网民结伴对象为熟人好友，但也有25%的网民通过线下活动或网络认识健身伙伴，显示部分网民存在运动社交需求。
• 智能健康设备购买动因：了解身体状况、督促良好生活习惯、增加运动乐趣是购买智能健康设备的主要原因。80后和90后更受趋同和炫耀因素影响，倾向于购买设备展示自我。

4. 健康与美容服务使用情况

• 健康服务体验率高：75.5%的网民体验过健康服务，足浴、桑拿、火罐是三大最受欢迎的服务类型。
• 美容服务年轻化：35.3%的网民体验过美容整形服务，其中牙齿整形和皮肤美容最受青睐。女性体验美容服务的比例（43.6%）显著高于男性（31.0%），皮肤美容是女性最常体验的类型。
• 购买渠道多样化：超60%的网民知道如何购买健康服务，且更偏向于线下购买；60%的网民知道如何购买美容整形服务，购买渠道呈现多样化趋势。

关键信息汇总

健康概况

• 身体亚健康：55.0%的网民身体亚健康，70后比例最高。
• 健康关注：80%以上网民关注健康，90后十分关注比例最高。
• 健康调节方式：调节情绪、合理饮食是国民健康基本法。
• 健康资讯获取：网络是主要渠道，微信朋友圈使用率最高。
• 健身习惯：73.8%的网民有健身和锻炼习惯，女性更喜欢结伴锻炼。

健康服务使用

• 健康服务体验：75.5%的网民体验过健康服务，足浴、桑拿、火罐最受欢迎。
• 购买方式：超6成用户知道如何购买健康服务，更偏向线下购买。

美容服务使用

• 美容服务体验：35.3%的网民体验过美容整形服务，牙齿整形和皮肤美容最受青睐。
• 性别差异：女性体验美容服务比例显著高于男性。
• 购买渠道：购买美容服务渠道多样化，线下门店、网上、专业人员等均为主要渠道。

结论

2015年中国网民健康意识较强，身体亚健康问题普遍存在，但通过调节情绪、合理饮食、规律作息等手段积极维护健康。健康信息获取渠道以网络为主，微信朋友圈和手机App使用率高，信任度也较高。健身和锻炼已成为普遍习惯，女性更倾向结伴锻炼。健康与美容服务市场渗透率较高，尤其受到年轻群体和女性网民的青睐，购买方式呈现线上线下结合的特征。