2019中国家庭医疗健康消费趋势报告

2019中国家庭医疗健康消费趋势报告总结

核心内容

中国家庭医疗健康消费市场在近年来迅速发展，得益于居民健康意识增强、政策扶持及互联网技术的推动。市场呈现出场景细分化、人群多元化、呵护精准化、健康智能化和护理轻盈化五大趋势。

主要观点

• 健康意识增强：居民对健康的重视程度持续上升，医疗保健支出增速在各类消费中居首。
• 老龄化加剧：65岁以上人口占比达11.4%，老年人对家庭医疗产品的需求显著增加。
• 线上市场崛起：互联网推动家庭医疗健康产品消费线上化，年均消费金额持续增长。
• 产品多样化：家庭医疗健康产品从单一治疗向检测、护理、理疗等多场景延伸。
• 国产品牌崛起：国产品牌如鱼跃在家庭医疗产品市场中占据主导地位，消费金额占比稳步提升。

关键信息

一、家庭医疗健康发展现状

• 2018年，居民人均医疗保健支出同比增速最高。
• 公众健康状况未随寿命增长同步提升，期望寿命与健康期望寿命差距拉大。
• 常见疾病如癌症、糖尿病、高血压等持续困扰居民健康。

二、线上家庭医疗健康产品用户画像及消费特征

1. 消费者画像

• 性别分布：女性是线上家庭医疗健康产品消费的中坚力量。
• 城市分布：一二线城市仍是主要消费市场，但三线及以下城市消费潜力显著提升。
• 年龄分布：90后群体健康“危机”意识更强，成为家庭健康管理的重要力量。

2. 消费趋势

• 使用“不设限”：院用治疗类医疗产品家用化，如制氧机、雾化器、呼吸机等。
• 呵护更“精准”：基础检测类产品功能升级，针对女性、婴童等细分人群。
• 健康“智能”化：智能手环、胎心仪等产品成为家庭健康管理的重要工具。
• 护理“轻盈”态：轻健康产品如医用面膜、艾灸仪、按摩仪等，成为日常护理的新选择。

三、主要产品消费趋势

• 制氧机：2018年线上最受欢迎，鱼跃品牌占据市场主导地位。
• 雾化器：手持式雾化器因便携性、安全性而受欢迎，消费占比逐年提升。
• 电子血压计：测量技术更精准，品牌如鱼跃、欧姆龙、可孚占据市场前列。
• 血糖仪：测量效率和精准度提升，成为家庭检测的重要工具。
• 体温计：女性体温计消费快速增长，尤其是90后女性。
• 胎心仪：智能化趋势明显，线上消费持续增长，90后为主要用户。
• 理疗仪：颈腰椎疼痛等慢性病推动理疗仪市场需求，消费金额稳步上升。
• 医用面膜：具备治疗功效，2018年线上消费爆发式增长，主要用于皮肤修复和术后护理。

四、未来趋势

• 场景细分化：医疗产品应用场景从医院向家庭扩展，满足多样化需求。
• 人群多元化：产品设计更加灵活，覆盖更多亚健康人群。
• 精准化：产品功能与人群定位更加精准，提升用户体验。
• 智能化：智能设备成为家庭健康管理的重要组成部分，提供实时监控与数据分析。
• 轻盈化：轻健康产品成为日常护理新趋势，如医用面膜、艾灸仪等。

数据来源与方法

• 数据来源：CBNData消费大数据、国家统计局、丁香医生&健康报移动健康研究院、公开资料等。
• 数据时间范围：2016年1月1日至2018年12月31日。
• 人群标签：基于消费者一年内的平台消费行为确定。
• 数据处理：所有数据均经过脱敏处理，以保护隐私和商业机密。

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