2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国游戏渠道创新研究白皮书_42页_1mb

中国移动游戏渠道创新白皮书（2017）总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国安卓移动游戏渠道的市场现状、发展趋势、用户属性及渠道服务创新等内容，揭示了渠道在游戏行业中的重要地位及其对市场格局的影响。

主要观点与关键信息

市场现状

• 市场渗透率：以硬核联盟为代表的硬件渠道在安卓移动游戏渠道市场中占据主导地位，市场渗透率达到 56.5%，远超其他渠道。
• 用户规模：2017年中国移动游戏用户规模预计为 5.54亿人，市场进入平稳发展期，用户增长放缓。
• 用户行为：多数用户（65%）只使用 2个及以下 的应用商店，且用户对应用商店的使用经验较为成熟，下载与更新速度、易用性与安全性成为主要关注点。
• 付费情况：超过一半的用户表示游戏消费增加，MOBA类手游 是用户最常玩的游戏类型，功能性内容 为主，付费用于提升游戏体验。

渠道发展趋势

• 流量集中：渠道整体流量向头部集中，头部渠道对行业影响力显著增强，推动行业话语权提升。
• 渠道创新：新型渠道不断涌现，如直播平台，通过流量变现推动市场多元化。
• 服务升级：渠道服务逐步正规化，推出联运游戏买量服务，提升服务质量与行业规范。
• 用户留存：渠道通过提供攻略、问答、礼包、视频等内容，增强用户粘性，构建内容生态。

渠道核心竞争力

• 硬核联盟：作为主要硬件渠道，其优势在于与手机硬件的深度结合，提升用户易用性与安全性，用户满意度高于综合渠道。
• 联运游戏买量服务：通过明文合约保障双方权益，减少“君子协议”的不确定性，提升行业正规化程度。
• 内容生态建设：渠道积极拓展游戏相关内容，如社区、攻略等，以满足用户多样化需求。

用户属性分析

• 性别分布：男性用户占 67.3%，女性用户占 32.7%。
• 年龄分布：用户主要集中在 20-35岁 之间。
• 地域分布：用户集中于 沿海省份，如广东、江苏、浙江等，内陆省份如四川也有一定用户基础。
• 学历与职业：用户以 本科学历 为主，职业多为白领、学生及自由职业者。
• 收入水平：用户月收入在 3000-6000元 之间，月均游戏消费在 50-200元 之间。

渠道服务与行业影响

• 用户付费态度：用户普遍接受付费行为，认为付费是为了获得更好的游戏体验。
• 渠道合作升级：中小型CP与渠道形成合作共赢关系，通过独代策略获取收入保障。
• 发行公司职能转变：发行公司向两端发展，部分进军游戏研发，部分向渠道靠拢，提升营销与运营能力。

未来发展方向

• 渠道整合与升级：渠道将更注重服务提升与用户需求触达，推动行业进一步正规化。
• 内容生态构建：通过丰富游戏相关内容，提升用户粘性与市场竞争力。
• 技术驱动：随着用户对游戏体验要求的提升，渠道需结合技术手段优化用户体验，增强运营能力。

数据来源与方法

• 数据来源：综合企业财报、专家访谈及艾瑞统计模型核算。
• 调研样本：N=1610，基于艾瑞iClick社区联机调研获得。
• 研究机构：艾瑞咨询研究院，成立于2002年，专注于产业研究与数据分析，助力中国互联网新经济发展。

结语

2017年，中国移动游戏渠道行业在用户规模增长放缓的背景下，通过服务升级、内容拓展与渠道合作等方式，推动行业向更规范、更高效、更用户导向的方向发展。硬核联盟等硬件渠道的崛起，标志着渠道在移动游戏生态中扮演越来越重要的角色。