2022-08-08-欧特欧咨询-_新生活_新物种_新商业_-2021中国网络零售高增品牌白皮书_27页_8mb

网络零售市场与高增长品牌分析总结

根据2021年全国网络零售市场数据及高增长品牌分析，现总结如下：

市场概述

• 网络零售总额：2021年全国网络零售额达130,884亿元，实物商品网上零售额108,042亿元，分别同比增长14.1%和12.0%。

高增长品牌格局

• 品牌筛选：品牌成立日期不晚于2020年，2020年有线上店铺且有销售，2021年销售额200万元以上。
• 渠道分布：天猫占比超62%，京东超26%，其他平台合计占比低于20%。
• 品类偏好：食品酒水、医药保健及家用电器是高增长品牌最多的领域。

品牌案例分析

• 内衣：Ubras、内外等品牌贴合年轻消费者需求，专注垂直细分品类。
• 家居类：添可、石头自清洁等新兴品牌，主打“懒人经济”，增长强劲。
• 美妆：肌活、刺博士、FORVIL等，女性消费为主，科技护肤概念增长迅速。

渠道分析

主要平台

市场趋势总结

1. 短视频带货成为新风口，带动新兴品牌增长。
2. 国产品牌凭借亲民意、高性价比获得高速增长。
3. 细分品类深耕是 brands崛起的主流路径。
4. 品牌营销向趣味性、文化输出转变，打破传统电商模式界限。