> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 总结：Philippines 50 2026 年度报告 ## 核心内容 2026年，菲律宾前50大品牌总价值达到353亿美元，同比增长11%。这一增长反映了国内消费的持续复苏、品牌投资的增加以及多个行业的强劲表现。尽管面临全球能源和航运市场的波动，以及地缘政治和经济不确定性带来的挑战，菲律宾的领先品牌仍展现出强大的韧性和增长潜力。 ## 主要观点 - **品牌价值增长**：BDO连续第三年保持菲律宾最值钱品牌，品牌价值为35亿美元。Jollibee品牌价值增长32%，达到33亿美元，位列第二。SM Supermalls以BSI 95.3/100保持最强品牌地位，AUB品牌价值增长133%，成为增长最快的品牌。 - **行业表现**：银行业仍然是菲律宾品牌价值的主要贡献者，占总价值的37%。啤酒与烈酒、餐饮和公用事业行业表现突出，分别增长11%、29%和33%。 - **品牌战略与创新**：品牌在数字化转型、市场扩展和可持续发展方面的投入，显著增强了其竞争力和品牌价值。例如，AUB通过扩展数字钱包服务，提升了品牌在全球金融科技生态系统中的影响力。 - **可持续性与社会责任**：Jollibee在ESG（环境、社会和治理）认知中表现领先，而Meralco和Aboitiz Power则在推动可再生能源和基础设施发展方面取得进展。 ## 关键信息 ### 品牌价值排名（单位：亿美元） | 排名 | 品牌名称 | 品牌价值 | 增长率 | |------|----------------------|---------------|----------| | 1 | SM Supermalls | 11.0 | -1% | | 2 | Mang Inasal | 9.7 | - | | 3 | Bear Brand | - | 92.7 | | 4 | Mercury Drug | 5.5 | +153% | | 5 | Bank of the Philippine Islands | 3.2 | +37% | | 6 | Cebu Pacific | - | 89.3 | | 7 | Jollibee | 3.3 | +32% | | 8 | Globe Telecom | 1.4 | +5% | | 9 | BDO | 3.5 | -4% | | 10 | Meralco | 1.1 | +11% | ### 行业分析 - **银行业**：贡献了总品牌价值的37%（约131亿美元），BDO和Bank of the Philippine Islands分别位列前三。银行行业的增长得益于信贷扩张、资产质量稳定和利率环境。 - **啤酒与烈酒**：总品牌价值为56亿美元，占菲律宾50品牌价值的16%。San Miguel Beer和Red Horse分别以20亿美元和19亿美元的品牌价值位居前列。 - **公用事业**：品牌价值增长33%至17亿美元，主要受益于能源需求增长、基础设施投资和电网现代化。 - **餐饮业**：品牌价值增长29%至41亿美元，Jollibee和Mang Inasal在该领域表现强劲，其中Mang Inasal以BSI 95.2/100成为最强品牌之一。 - **航空业**：品牌价值增长20%至9.95亿美元，受益于旅游复苏和国际航线恢复。 ### 品牌亮点 - **AUB**：品牌价值增长133%至22.6亿美元，成为增长最快的菲律宾品牌。其增长主要得益于收入增长、贷款组合扩张和盈利能力提升。 - **Ayala Malls**：品牌价值增长49%至13.7亿美元，BSI从41.4/100提升至61.0/100，品牌强度评级从BB提升至A+。 - **Meralco**：品牌价值增长12%至11亿美元，其在电力供应和可再生能源方面的投资增强了品牌价值。 - **Aboitiz Power**：作为新晋品牌，品牌价值达到3.57亿美元，展示了其在菲律宾能源转型中的重要角色。 ### 可持续性与品牌发展 - **Jollibee**：在ESG认知中领先，展示了其在社会责任和环境管理方面的努力。 - **Meralco**：在推动可再生能源和电动汽车生态系统方面表现突出。 - **Aboitiz Group**：在能源解决方案和基础设施发展方面持续投入，增强了其品牌影响力。 ## 总体趋势 菲律宾的品牌价值增长主要由国内消费复苏、品牌投资增加以及数字化转型推动。尽管面临全球市场的挑战，如地缘政治冲突和能源价格波动，但领先品牌通过强化本地市场定位、拓展收入来源和提升品牌影响力，成功实现了品牌价值的提升。品牌战略的持续创新和对可持续发展的重视，成为推动菲律宾品牌在全球竞争中保持优势的重要因素。