2023-12-31-用户说-2024年中国流行成分和原料消费深度洞察白皮书_140页_6mb

数据工具说明

数据来源

• 电商平台：淘宝天猫、抖音
• 社交媒体：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等

数据周期

• 电商平台数据：2022年12月1日~2023年11月30日
• 社交媒体数据：2022年12月1日~2023年11月30日

数据工具

• 用户说数据库、巨量算数
• 数说故事旗下数说雷达、数说聚合
• 蝉妈妈、蝉魔方

设计方法

• 桌面研究、专家访谈、问卷调研、电话访谈

用户说首席科学家名单

• 周宏明、王玉亮、徐亚波、刘琦等

报告总结

1. 数据覆盖与周期
   报告基于淘宝天猫、抖音等电商平台及微博、微信等社交媒体的2022年12月至2023年11月数据，涵盖护肤、美妆领域备案数据与用户声量。

2. 市场表现趋势

   • 电商结构变化：2023年抖音护肤GMV占比超淘宝天猫，增长达50.58%；但整体线上市场有所下滑。
   • 社媒声量下降：护肤社媒声量同比下滑5.67%，互动量下降31.75%；但热点成分如睡莲热度因营销活动提升。

3. 主流功效成分分析

   • 抗皱紧致：玻色因、A醇、重组胶原蛋白为增长热点，例如玻色因备案数同比增长100%。
   • 美白提亮：烟酰胺、熊果苷、光果甘草根提取物等协同作用明显，国货如珀莱雅市场份额显著。
   • 控油祛痘：壬二酸、水杨酸产品备案数增长，复配技术提升温和性与渗透率。
   • 舒缓修护：积雪草、马齿苋等天然成分复配产品持续热销，愈创木提取物增长7倍。
   • 补水保湿：透明质酸钠、角鲨烷备案量领先，角鲨烷同比增速超36%。

4. 潜力成分发展

   • 高端品牌如欧诗漫、珀莱雅聚焦珍珠提取物、白松露菌等稀有成分，推动细分品类增长。
   • 发酵原料如优科生物的二裂酵母产物、半乳糖酵母发酵液GFF声量增长483%，成为行业新趋势。

5. 行业技术趋势

   • 多学科交叉技术赋能成分开发，如纳米颗粒递送、合成生物学与基因重组技术优化原料提取。
   • 发酵护肤、靶向递送技术提升成分温和性与吸收率，满足敏肌和高效护肤需求。

6. 品牌战略动向

• 大牌如雅诗兰黛、薇诺娜布局抗衰老、植萃成分，强调功效复配和成分纯净度。
• 高端护肤趋向专业细分，使用独家专利技术（如重组胶原蛋白、微针制剂）确保差异化竞争。

核心结论

化妆品原料市场正经历功能细分与技术驱动阶段，主流成分向下沉市场倾斜，潜力成分依赖品牌专研与技术创新。复配趋势强化功效协同，发酵、靶向递送技术及天然植萃成分成为未来增长引擎。