2025-02-10-用户说-2025年中国流行成分和原料消费深度洞察白皮书_144页_9mb

2025中国流行成分和原料消费趋势洞察总结

核心内容

本白皮书全面分析了2023年11月至2024年10月期间，中国美妆个护成分原料市场的最新趋势，结合电商平台和社交媒体数据，揭示了行业在成分创新、市场增长、消费者需求及品牌策略方面的深刻变化。研究覆盖护肤、彩妆、香水、身体护理、头发护理等多个品类，并深入探讨了各类功效成分的市场表现、技术趋势和消费者偏好。

主要观点

1. 市场趋势

• 美妆个护线上市场规模突破5051亿元，同比增长18.26%。
• 抖音平台增长显著，其美妆个护市场增速高达47.31%，市场重心逐渐从淘宝天猫向抖音转移。
• 面部护肤类目销售额最高，达2924亿元，同比增长18.03%。
• 身体洗护类目增速最快，达21.37%，其中抖音身体洗护类目增长尤为突出，同比增长57.43%。
• 抖音面部护理套装销售额达340亿元，同比增长61.8%；其中医用敷料以1972.79%的增速位居第一。
• 抖音彩妆香水类目中，男士香水/香膏增速达298.99%，成为增长最快品类之一。

2. 消费者需求

• 滋养/养肤需求同比增长97%，成为面部护肤类目中最受关注的属性。
• 精致/高级需求属性同比增长73%，反映了消费者对高品质产品的追求。
• 香味持久度、温和感等身体洗护需求属性同比增长显著。
• 面部护肤类目中，抗皱紧致、保湿补水等功效成分受到广泛欢迎。
• 抗氧化成分需求持续增长，如白细胞提取物、胡芦巴籽提取物等。

3. 品牌与技术

• 巢归研究院与用户说合作，推动品牌技术双驱动策略，强调科研创新与市场需求的结合。
• 数说故事、蝉妈妈、美丽修行等数据工具提供科学分析和市场洞察，助力品牌决策。
• 头发洗护类目中，水解角蛋白同比增长78%，防脱固发需求上升；抗氧化成分也表现突出。

4. 备案数据

• 美妆个护备案产品数量达16.24万，同比增长14.95%。
• 护肤类目占备案产品数量的56%，其中透明质酸钠、尿囊素、生育酚乙酸酯等成分备案数量最多。
• 2024年10月，白细胞提取物以5350%的增速成为彩妆/香水类目中备案增长最快的成分。
• 577（5-羟基甲基糠醛）在身体洗护类目中以394%的增速成为增长最快成分之一。

关键信息

1. 市场增长

• 抖音平台在美妆个护市场中表现强劲，尤其是身体洗护类目，同比增长达57.43%。
• 淘宝天猫平台虽然市场整体较大，但增速相对较低，部分品类如唇部彩妆出现下滑。

2. 消费者行为

• 面部护肤和身体洗护在社交媒体上声量最大，其中面部护肤在微博和短视频平台表现突出。
• 抗皱紧致、保湿补水、美白抗氧等功效成分受到消费者高度关注。
• 个性化、定制化护肤产品需求增加，推动品牌研发方向向更精准的消费者需求靠拢。

3. 成分趋势

• 保湿类成分如透明质酸钠、角鲨烷等持续占据市场主导地位。
• 抗氧化成分如白细胞提取物、胡芦巴籽提取物、3-邻-乙基抗坏血酸等增长迅速。
• 舒缓修护成分如尿囊素、积雪草提取物、泛醇等在面部护肤和身体洗护中广泛应用。
• 控油祛痘成分如水杨酸、北美金缕梅提取物等在身体洗护和头发洗护中表现突出。

4. 技术与创新

• 成分研发与技术策略紧密结合，推动品牌在市场中保持竞争力。
• AI和大数据技术在成分分析、市场预测和消费者洞察中发挥重要作用。
• 通过数据驱动，品牌能够更精准地定位市场机会，优化产品设计和营销策略。

数据来源与分析方法

• 数据来源包括淘宝天猫、抖音、微博、微信、小红书等平台。
• 分析方法涵盖桌面研究、专家访谈、问卷调研和电话访谈，确保全面性和科学性。

合作与支持

• 与巢归研究院、数说故事、蝉妈妈、美丽修行等机构合作，提供数据支持和科学分析。
• 白皮书内容由多位行业专家、皮肤科医生及成分分析达人共同参与，确保内容的专业性和实用性。

结论

本白皮书提供了对中国美妆个护成分原料市场的全面洞察，涵盖了市场增长、消费者需求、成分趋势及技术策略等多个维度。通过科学的数据分析和多维度的行业研究，为品牌提供了重要的市场策略参考，助力其在激烈的竞争中脱颖而出。