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媒体、娱乐与休闲领域

视频价值增长：零和游戏？

互联网在家用娱乐领域扮演着日益重要的角色，显著改变了电视和其他视频的消费模式。
2009年，在线电视和视频消费以及追播电视开始在一些重要市场占主导。与此同时，传统视频消费在某些市场有所下降。例如，美国消费者对DVD和蓝光光盘的支出下降了8%，而租赁支出持平。

这些变化引发了一系列问题：视频是否正走向零和游戏，即在线视频观众的增长完全以传统电视和DVD观看量的减少为代价？谁在从在线视频增长中获取价值？需要什么样的价值主张和商业模式来实现在线视频的商业化？

通过2009年11月对五个国家的2500名成年人进行的调查，奥纬咨询提出了关键发现。报告显示，消费习惯的变化显示出明显的零和效应，尤其是在美国和西班牙，传统视频消费受到挤压，而在西班牙，这种效应尤为明显。

然而，这是否意味着视频价值增长完全是一场零和游戏？报告显示，尽管传统视频面临压力，但一个统一的商业模式尚未形成。不同的市场表现出不同倾向，特别是年轻受众更愿意接受新形式。

此外，数字盗版是一个严峻挑战，部分地区超过三分之二的在线观众承认经常 pirating 内容。内容所有者需要在阻止盗版和通过改变商业模式与之竞争之间找到平衡。

结论：随着在线视频的快速增长，传统视频市场正面临价值被重新分配的挑战。尽管尚未找到成功的商业模式，但广阔的市场空间意味着仍有机会创造新的价值机遇。