2019年中国数字营销解决方案市场白皮书_43页_1mb

2019年中国数字营销解决方案市场白皮书总结

核心内容

2019年中国数字营销解决方案市场呈现快速发展趋势，市场规模预计达到652.5亿元，同比增长25.4%。数字营销以“技术+数据”为核心，帮助企业构建消费者全渠道触达、精准互动和交易的数字化平台与服务，推动企业实现营销模式的智能化和高效化。随着云计算、大数据、AI等技术的成熟，数字中台成为主流架构，为数字营销提供了更灵活、可扩展的解决方案。

主要观点

• 数字营销的变革：从“+互联网”重构营销链条，到大数据、AI赋能精准营销，再到平台化、微服务变革传统架构，数字营销正在经历深刻的技术与模式变革。
• 中国市场的独特性：中国数字营销市场潜力巨大，已形成以阿里、腾讯为代表的云原生数字营销阵营，消费品、汽车、房地产等成为数字营销需求最迫切的行业。
• 数字中台的崛起：数字中台通过整合业务与数据，打破信息孤岛，实现跨渠道、全场景的营销闭环，成为数字营销解决方案的主流模式。
• 市场竞争格局：市场主要由传统厂商和新生态厂商组成，传统厂商如SAP、Oracle、用友等提供通用型解决方案，而新生态厂商如云徙科技、微盟等则更注重垂直行业和定制化服务。
• 未来趋势：数字营销将更加注重“端”的创新、资源整合、智能化营销，以及数字中台模式的广泛应用。

关键信息

市场规模与增长

• 2018年市场规模为538.3亿元，同比增长21.2%。
• 2019年预测市场规模为652.5亿元，增长25.4%。
• 2021年预测市场规模接近1008亿元，年均复合增长率约为23.2%。

市场结构

• 消费品行业占比最大，达33.8%。
• 房地产行业占比预计从13.1%提升至15.1%。
• 汽车行业占比预计从5.5%提升至6.4%。

主要厂商分析

赛迪建议

1. 推动数字中台架构：助力企业实现业务与数据的双向赋能，构建统一的客户触点体系，提升营销效率与用户体验。
2. 挖掘客户深度需求：在整合业务基础上实现快速迭代与“自我赋能+”，提供定制化、系统化的解决方案。
3. 深入垂直行业：针对消费品、地产、汽车、金融等行业，深入挖掘行业属性，构建企业核心优势。

未来展望

• 驱动因素：

  • 数字经济快速发展，企业数字化、智能化改造全面展开。
  • 云计算、大数据、AI等技术不断成熟，支撑企业数字化转型。
  • 数字消费多元化、个性化，为数字营销带来更大市场空间。
  • ICT产业生态更加开放、包容，为数字营销市场发展创造条件。

• 主要趋势：

  • “端”的创新成为数字营销解决方案提供商关注重点。
  • 资源整合能力成为企业重要发力点。
  • 云计算、大数据、AI等技术有助于智能化营销。
  • 数字中台模式将成为未来主导模式。

结论

2019年中国数字营销解决方案市场正处于快速发展阶段，技术驱动和行业需求共同推动市场格局的演变。数字中台模式成为主流，传统厂商与新生态厂商并存，市场竞争格局呈现多元化趋势。未来，数字营销将更加注重技术与业务的深度融合，推动企业实现全渠道、全场景、全数据的智能化转型。