2023-10-08-艺恩-婴童用品市场及消费趋势洞察_34页_3mb

婴童用品市场现状

• 市场规模：婴童用品市场规模同比增长47.6%，平均价格同比下降20.9%，但销量增长16.7%。预计下一年市场规模将持续增长。
• 价格分布：婴童用品中10元以下价格带占销量的61%，20-100元价格带占销售金额的25%，分别占据销量和销售额的主要部分。
• 促销表现：双十一大促期间销售额下滑明显，但从平台女神节、母婴节等大促活动看，销售额整体呈现稳中向好的趋势。

婴童品类消费趋势

• 品类需求：棉柔巾、拉拉裤和洗衣液等产品需求潜力大，宝宝服装有望成为明星品类。棉柔巾的高互动卖点包括方便、干净、实用，而透气、成分安全等则更受关注。
• 内容平台：小红书母婴/婴童相关内容热度高于抖音，但双十一大促期间小红书热度达到峰值；抖音则主要由大促活动和好物节带动。

典型品牌社交资产分析

• 全棉时代：社媒声量较高，依赖电商业绩活动提升曝光，但互动上升乏力，社交资产指数低于帮宝适和babycare。消费者对“成分安全”和“功效实用”的认可度较高，但存在“太薄”“质量不佳”等负面问题。
• 竞品对比：全棉时代在内容投放量上最大，但互动量下降明显；babycare社交资产指数较高，用户基础较强。婴童服装市场，迪士尼、巴拉巴拉和全棉时代是品牌主力，十月结晶互动效果最佳。